Esteban niedawno uruchomił kampanię reklamową w Google Display i chce uzyskać pełny obraz jej skuteczności. Jego kolega z zespołu marketingowego zasugerował wypróbowanie narzędzia porównywania modeli Google Analytics. Dlaczego Steve powinien wypróbować to narzędzie?
Narzędzie porównywania modeli Google Analytics (Google Analytics Attribution Modeling Tool) jest przydatnym narzędziem dla marketerów, takich jak Esteban, którzy chcą uzyskać pełniejszy obraz skuteczności swoich kampanii reklamowych. Oto kilka powodów, dla których Steve powinien wypróbować to narzędzie:
- Różne modele atrybucji: Narzędzie porównywania modeli umożliwia analizę skuteczności kampanii w kontekście różnych modeli atrybucji. Różne modele atrybucji przypisują wartość konwersji różnym etapom ścieżki użytkownika. Przykładowe modele to ostatni klik, pierwszy klik, liniowy, wygładzony czas, a także niestandardowe modele. Porównywanie ich może pomóc zrozumieć, które etapy były kluczowe dla konwersji.
- Różne punkty dotyku: Różne modele atrybucji biorą pod uwagę różne punkty dotyku użytkownika z reklamą. Ostatni klik przyznaje całą wartość konwersji ostatniemu kliknięciu, podczas gdy inne modele uwzględniają wcześniejsze interakcje. To pozwala zrozumieć, jak różne punkty dotyku przyczyniają się do sukcesu kampanii.
- Pełniejsze zrozumienie konwersji: Analiza różnych modeli atrybucji pomaga w uzyskaniu pełniejszego zrozumienia, które źródła ruchu i kanały marketingowe miały wpływ na konwersje. Pozwala to lepiej dostosować budżet i strategię marketingową, aby skoncentrować się na najbardziej skutecznych źródłach.
- Optymalizacja kampanii: Porównywanie modeli atrybucji może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących optymalizacji kampanii. Może pomóc zidentyfikować niedocenione kanały marketingowe oraz lepiej zrozumieć, które etapy ścieżki konwersji wymagają większej uwagi.
- Długofalowe strategie marketingowe: Zrozumienie, jak różne modele atrybucji interpretują skuteczność kampanii, może być przydatne przy tworzeniu długofalowych strategii marketingowych. Pomaga to unikać przypisywania zbyt dużej wagi jednemu punktowi dotyku i lepiej zrozumieć kompleksową rolę różnych kanałów.
W skrócie, narzędzie porównywania modeli Google Analytics pozwala na bardziej zaawansowaną analizę skuteczności kampanii i może dostarczyć cennych informacji do optymalizacji strategii marketingowej.