Menedżerka ds. marketingu internetowego w dużej firmie handlowej zarządza w pełni elastycznym budżetem prowadzonych kampanii. Której sprawdzonej metody powinna się trzymać, aby elastyczny budżet przyniósł jej maksymalne korzyści?
- Stosuj budżety wspólne oraz strategie portfolio ustalania stawek, aby zapewnić jak największą elastyczność kampanii i dać AI swobodę działania.
- Stwórz osobny budżet dla eksperymentów kampanii i na wypadek nieprzewidzianych zmian na rynku.
- Dostosowuj cele skuteczności co miesiąc lub co kwartał, aby optymalizować rozwiązania oparte na AI.
- Ogranicz budżety do poziomu średnich dziennych wydatków, aby wyeliminować niepotrzebne wykorzystanie budżetu w trakcie sezonowych wzrostów ruchu.
Wyjaśnienie:
Aby w pełni wykorzystać elastyczny budżet kampanii, menedżerka ds. marketingu internetowego powinna zastosować budżety wspólne oraz strategie portfolio ustalania stawek, aby zapewnić jak największą elastyczność kampanii i dać AI swobodę działania. Ta metoda jest optymalna, ponieważ pozwala systemom Google Ads, opartym na sztucznej inteligencji, na bardziej efektywne zarządzanie budżetem w wielu kampaniach. AI może wtedy automatycznie alokować środki tam, gdzie są one najbardziej potrzebne, aby maksymalizować skuteczność kampanii, niezależnie od zmiennych warunków rynkowych. Wspólne budżety pozwalają na większą elastyczność, ponieważ środki mogą być łatwiej przenoszone pomiędzy kampaniami w zależności od ich wydajności. Strategie portfolio ustalania stawek pozwalają natomiast na zintegrowane podejście do optymalizacji stawek dla różnych kampanii, co zwiększa ogólną efektywność działań reklamowych. Pozostałe opcje nie są tak efektywne w kontekście elastycznego budżetu – tworzenie osobnego budżetu na eksperymenty ogranicza elastyczność, a częste dostosowywanie celów może zaburzyć spójność kampanii. Ograniczanie budżetów do średnich dziennych wydatków również może ograniczać możliwość maksymalizowania korzyści w okresach sezonowych.