admin

Pracujesz dla producenta odzieży sportowej, który wprowadza na rynek nową kolekcję butów sportowych. Zamierzasz reklamować ją wśród odbiorców zdefiniowanych przez Google, ale nie chcesz, aby ustawione kierowanie zmniejszało skuteczność. Co zastosujesz w Display & Video 360, aby mieć pewność, że dotrzesz do odpowiednich odbiorców?

• Kierowanie zoptymalizowane
• Kierowanie demograficzne
• Kierowanie na urządzenia
• Kierowanie według widoczności

 

Wyjaśnienie:

Wybrana odpowiedź Kierowanie zoptymalizowane jest poprawna, ponieważ ta funkcja w Display & Video 360 umożliwia precyzyjne dotarcie do odpowiednich odbiorców, minimalizując ryzyko, że ustawione kierowanie wpłynie negatywnie na skuteczność kampanii. Kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje zaawansowane algorytmy i dane z Google, aby automatycznie dostosować kierowanie do najbardziej odpowiednich grup odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do interakcji z reklamą. Dzięki temu można skuteczniej targetować reklamy na podstawie różnych czynników, takich jak zainteresowania, zachowanie czy wcześniejsze interakcje użytkowników z marką. Wprowadzenie tej strategii w kampanii reklamowej dla nowej kolekcji butów sportowych pozwala producentowi dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy rzeczywiście mogą być zainteresowani zakupem, co z kolei zwiększa efektywność reklam i może prowadzić do wyższych wskaźników konwersji. W porównaniu do innych opcji, takich jak kierowanie demograficzne czy na urządzenia, kierowanie zoptymalizowane daje większą elastyczność i precyzję w dotarciu do docelowej grupy odbiorców.

 

Twoja współpracowniczka utworzyła w Display & Video 360 element zamówienia dla kampanii klienta w internecie mobilnym i przez przypadek skierowała go na reklamy w aplikacji mobilnej. Usunęła kierowanie na reklamy w aplikacji mobilnej na poziomie zamówienia reklamowego, ale kampania cały czas jest kierowana na reklamy w aplikacji mobilnej. Dlaczego tak się dzieje?

• Nie można zmienić istniejącego kierowania elementów zamówienia na poziomie zamówienia reklamowego.
• Nie można zmienić kierowania dla zasobów reklamowych w aplikacji mobilnej na poziomie elementu zamówienia.
• Nie można zmienić kierowania zamówień reklamowych na poziomie elementu zamówienia.
• Nie można zmienić kierowania po przypisaniu elementów zamówienia do kampanii.

 

Wyjaśnienie:

Wybrana odpowiedź Nie można zmienić istniejącego kierowania elementów zamówienia na poziomie zamówienia reklamowego jest poprawna, ponieważ w systemie Display & Video 360 zmiany kierowania na poziomie zamówienia reklamowego nie mają wpływu na już utworzone elementy zamówienia. Gdy element zamówienia jest utworzony i przypisany do kampanii, kierowanie dla tego elementu staje się niezależne od ustawień na poziomie zamówienia. Oznacza to, że nawet jeśli współpracowniczka usunie kierowanie na reklamy w aplikacji mobilnej na poziomie zamówienia, to kierowanie na poziomie elementu zamówienia pozostaje w mocy, dopóki nie zostanie ręcznie zmienione. Taka struktura hierarchii kierowania ma na celu zapewnienie większej elastyczności w zarządzaniu kampaniami, umożliwiając bardziej szczegółowe i precyzyjne ustawienia kierowania na różnych poziomach. Aby skutecznie dostosować kierowanie, konieczne jest edytowanie ustawień na poziomie każdego elementu zamówienia, co pozwoli na pełną kontrolę nad tym, jakie reklamy są wyświetlane użytkownikom.

 

Bierzesz udział w aukcji drugiej ceny dotyczącej asortymentu sportowego. Oferujesz najwyższą stawkę – 5 zł. Druga najwyższa stawka wynosi 4 zł. Ile zapłacisz za wyświetlenia jako zwycięzca aukcji?

• 4,01 zł
• 5 zł
• 5,01 zł
• 4 zł

 

Wyjaśnienie:

Wybrana odpowiedź 4,01 zł jest poprawna, ponieważ w aukcjach drugiej ceny, takich jak te stosowane w Google Ads, zwycięzca aukcji płaci drugą najwyższą stawkę plus jeden grosz. W tym przypadku, Twoja oferta wynosi 5 zł, a druga najwyższa stawka to 4 zł. Zgodnie z zasadą aukcji drugiej ceny, jako zwycięzca aukcji zapłacisz 4 zł plus 0,01 zł, co daje łączną kwotę 4,01 zł. Taki system aukcyjny jest korzystny dla reklamodawców, ponieważ pozwala im na oszczędność – mogą złożyć wyższą ofertę, aby zapewnić sobie wygraną, ale w rzeczywistości płacą tylko nieznacznie powyżej drugiej najwyższej stawki. To podejście minimalizuje ryzyko przepłacania za reklamy, a jednocześnie zapewnia uczciwą konkurencję między reklamodawcami. Dzięki temu aukcje drugiej ceny są powszechnie stosowane w platformach reklamowych, ponieważ sprzyjają większej przejrzystości i wydajności w procesie licytacji.

 

Kwiaciarnia prowadzi kampanię skierowaną do organizatorów imprez – konkretnej grupy odbiorców utworzonej w Display & Video 360. Reklama ma się wyświetlać odbiorcom maksymalnie 2 razy w miesiącu. Gdzie należy ustawić zarządzanie częstotliwością wyświetleń?

• W ustawieniach elementu zamówienia
• W ustawieniach konkretnych odbiorców
• W ustawieniach zamówienia reklamowego
• W ustawieniach kampanii

 

Wyjaśnienie:

Wybrana odpowiedź W ustawieniach konkretnych odbiorców jest poprawna, ponieważ w Display & Video 360 zarządzanie częstotliwością wyświetleń reklam dla określonej grupy odbiorców należy ustawić bezpośrednio w ustawieniach tych odbiorców. Umożliwia to kontrolowanie, jak często konkretni użytkownicy będą widzieć daną reklamę, co jest kluczowe dla strategii reklamowej, zwłaszcza w przypadku kampanii skierowanych do wąskiej grupy docelowej, jak organizatorzy imprez. Ograniczenie liczby wyświetleń do maksymalnie dwóch razy w miesiącu pomaga uniknąć nadmiernego bombardowania tej samej grupy użytkowników reklamą, co może prowadzić do irytacji i spadku zaangażowania. Poprzez precyzyjne zarządzanie częstotliwością, marketerzy mogą skuteczniej budować świadomość marki i unikać negatywnego wpływu na postrzeganie ich reklamy. Wybierając ustawienia dla konkretnych odbiorców, marketerzy mają możliwość dostosowania strategii w sposób, który maksymalizuje efektywność kampanii i umożliwia lepsze dopasowanie do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej.

 

Do czego można użyć panelu Analiza w Display & Video 360?

• Prowadzisz kampanię i chcesz się dowiedzieć, które zamówienie reklamowe ma zbyt wolne tempo.
• Prowadzisz kampanię i chcesz przesłać pojedynczą kreację dla kilku elementów zamówienia.
• Negocjujesz umowę i chcesz wybrać najbardziej odpowiednie zasoby reklamowe do swojej kampanii.
• Próbujesz przewidzieć poziomy wyświetleń nowej kampanii, która rozpocznie się w przyszłym miesiącu.

 

Wyjaśnienie:

Wybrana odpowiedź Prowadzisz kampanię i chcesz się dowiedzieć, które zamówienie reklamowe ma zbyt wolne tempo jest poprawna, ponieważ panel Analiza w Display & Video 360 umożliwia marketerom szczegółowe monitorowanie i analizowanie wyników kampanii reklamowych. Gdy tempo zamówienia reklamowego jest zbyt wolne, może to wskazywać na szereg problemów, takich jak niewystarczająca liczba wyświetleń lub błędy w konfiguracji kampanii. Używając panelu Analiza, marketerzy mogą zidentyfikować, które zamówienia reklamowe wymagają optymalizacji, co pozwala na wprowadzenie niezbędnych zmian w strategii, takich jak dostosowanie budżetu, zmiana targetowania lub modyfikacja kreatywów reklamowych. Monitorowanie tempa zamówienia jest kluczowe, aby zapewnić efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i osiągnięcie zamierzonych celów kampanii. Dzięki analizie wyników w czasie rzeczywistym, marketerzy mogą szybko reagować na problemy, co wpływa na ogólną skuteczność kampanii w Display & Video 360.