Certyfikat z reklamy opartej na AI nastawionej na skuteczność

Certyfikat z reklamy opartej na AI nastawionej na skuteczność

 

 

Questions:

 

Jakiego typu czynniki wpływają na to, czy na koncie pojawią się określone rekomendacje wyniku optymalizacji?

• Statystyki pozyskane z systemów uczących się i symulacji, które określają potencjalny wzrost skuteczności na podstawie celu biznesowego marketera
• Wyniki algorytmów określających zmiany, które spowodowałyby największy wzrost wydatków na kampanie, niezależnie od wpływu na skuteczność
• Rekomendacje są wyświetlane, gdy reklamodawcy muszą rozszerzyć swoje cele biznesowe
• Dla każdego konta indywidualnego i konta menedżera wyświetlane są rekomendacje każdego typu

 

Jak brzmi jedna ze sprawdzonych metod dotyczących tworzenia kampanii Performance Max?

• Nie łącz plików danych Google Moja Firma i Google Merchant Center
• Wprowadź śledzenie konwersji po 2 tygodniach prowadzenia kampanii
• Ogranicz liczbę rozszerzeń reklam w ramach grupy komponentów
• Zastosuj jak najwięcej komponentów tekstowych, komponentów z obrazem i komponentów wideo

 

Której sprawdzonej metody należy się trzymać przy projektowaniu eksperymentu, który ma przetestować kampanie Performance Max?

• Ustawienie dla kampanii efektywnościowych całkiem nowej docelowej wartości CPA lub ROAS
• Ustawienie w kampanii Performance Max docelowych wartości CPA lub ROAS na poziomie porównywalnym z innymi kampaniami
• Ocena wyników eksperymentu z kampanią Performance Max po 1–2 tygodniach jego prowadzenia
• Ustawienie dla budżetu kampanii Performance Max limitu na poziomie 10% budżetów innych kampanii

 

Która z tych opcji przedstawia sprawdzoną metodę tworzenia eksperymentów kampanii?

• Gdy eksperyment się zakończy, oceń skuteczność w przedziale czasowym, który obejmuje okres optymalizacyjny.
• Skup się w prowadzonych testach na 1 zmiennej naraz, a do badania wpływu więcej niż 1 zmiany korzystaj z osobnych testów.
• Wybierz 2 lub 3 rodzaje danych, aby ocenić skuteczność kampanii i wskazać zwycięzcę testu.
• Gdy eksperymentujesz z kreacjami, pamiętaj, że nowe reklamy nie wymagają zatwierdzania, co pozwala przyspieszyć eksperymenty.

 

Do czego możesz wykorzystać wyjaśnienia, gdy zależy Ci na poprawie skuteczności kampanii?

• Aby wyświetlić najlepsze kombinacje komponentów dla każdego typu kampanii na koncie
• Aby za pomocą kilku kliknięć poznać powody zmian skuteczności
• Aby określić idealny poziom budżetu, który jest potrzebny kampanii do maksymalizacji skuteczności
• Aby przejrzeć rekomendacje dotyczące nagłówka i tekstu reklamy, które pomagają tworzyć reklamy o większej skuteczności

 

Jakie działanie powinno być priorytetem dla firm o największej dojrzałości cyfrowej, jeśli chcą one wesprzeć działanie sztucznej inteligencji Google?

• Tworzenie stabilnych procesów budżetowych, które ugruntują pozycję marketingu internetowego jako centrum kosztów w organizacji.
• Rozbudowywanie możliwości w kluczowych obszarach, takich jak dane wysokiej jakości i wykwalifikowany personel.
• Stworzenie w organizacji wysoce wyspecjalizowanych, odizolowanych obszarów, które umożliwią specjalizację i wyznaczenie wielu właścicieli budżetu.
• Zniechęcanie zespołów do eksperymentowania w celu zmniejszenia ryzyka i utrzymania stabilnych wyników rok do roku.

 

Sprzedawca chce zwiększyć sprzedaż online, dlatego testuje różne optymalizacje kampanii, które mają mu pomóc dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Jaką korzyść przyniosą sprzedawcy te eksperymenty?

• Zapewniają wyniki istotne statystycznie, ponieważ losowo określają, jaka część ruchu pochodzącego z wyszukiwarki zostanie przekierowana do eksperymentu.
• Mogą dostarczyć sprzedawcy statystyki, które pozwolą ustalić, czy proponowane zmiany pomagają osiągnąć wybrany cel marketingowy.
• Pozwalają marketerom zmierzyć wpływ zmian i w razie potrzeby je wycofać.
• Umożliwiają porównywanie kampanii Google Ads z reklamami telewizyjnymi, drukowanymi i prezentowanymi w innych mediach tradycyjnych.

 

Czym jest opóźnienie konwersji?

• To liczba dni na przygotowanie, których potrzebuje nowo wdrożona strategia inteligentnego określania stawek po pierwszej konwersji online lub offline zarejestrowanej w ramach kampanii
• To czas wczytywania strony internetowej (na przykład strony potwierdzenia zamówienia) używanej do pomiaru działań powodujących konwersję online dla witryny reklamodawcy
• To czas potrzebny reklamodawcy na utworzenie odpowiedniej strategii pomiaru konwersji dla swojego konta Google Ads
• To czas, który upływa od momentu kliknięcia reklamy przez użytkownika do chwili, w której użytkownik wykona określone działanie powodujące konwersję na stronie internetowej lub reklamodawca prześle konwersję offline

 

Które zadanie marketingowe może skorzystać na stosowaniu AI? (Wybierz 3 opcje).

• Dostosowywanie stawek w trakcie wydarzeń sezonowych
• Przeglądanie list kontrolnych ze sprawdzonymi metodami marketingowymi
• Testowanie i rotacja na poziomie kreacji
• Utrzymywanie spójnych stawek w trakcie wydarzeń sezonowych
• Testowanie i rotacja na poziomie produktu

 

Lokalna sieć piekarni rozpoczyna kampanię Performance Max i liczy na przyciągnięcie do swoich placówek większej liczby klientów. Jaki cel powinna ustawić przy tworzeniu tej nowej kampanii Performance Max?

• Rozważanie zakupu produktu danej marki
• Świadomość i zasięg marki
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
• Ruch w witrynie

 

Co można zrobić, aby zwiększyć ocenę skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce?

• Nie stosować popularnych słów kluczowych w nagłówkach i tekstach reklam
• Wykorzystać narzędzie do wstawiania słów kluczowych do znalezienia nowych propozycji słów kluczowych
• Wykorzystać narzędzie do sprawdzania skuteczności reklamy jako źródło informacji o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce
• Zadbać o niepowtarzalne nagłówki i teksty reklam

 

Menedżer ds. marketingu internetowego przechodzi w swoich kampaniach na strategię określania stawek na podstawie wartości, ale musi działać w ramach ustalonego budżetu. Która strategia inteligentnego określania stawek będzie w tym przypadku najlepsza?

• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja wartości konwersji
• Docelowy ROAS

 

Której definicji wartości używa się zwykle w strategiach pomiarowych ukierunkowanych na wartość?

• Niezbędna wartość
• Niepowtarzalna wartość
• Wewnętrzna wartość
• Rzeczywista wartość

 

Odpowiadasz za marketing internetowy w dużej firmie sprzedającej odzież dla dzieci. Masz do dyspozycji w pełni elastyczny budżet na potrzeby wszystkich kampanii. Z której sprawdzonej metody skorzystasz, aby uzyskać dzięki elastycznemu budżetowi najlepsze rezultaty?

• Modyfikowanie celów skuteczności co miesiąc lub co kwartał w celu optymalizowania rozwiązań opartych na AI
• Zastosowanie budżetów wspólnych oraz strategii portfolio ustalania stawek w celu maksymalnego wykorzystania AI przy elastycznym budżecie
• Ograniczenie budżetów do poziomu średnich dziennych wydatków, a zarazem eliminacja niepotrzebnych wydatków w trakcie sezonowych wzrostów ruchu
• Stworzenie osobnego budżetu dla eksperymentów kampanii i na wypadek nieprzewidzianych zmian na rynku

 

W jaki sposób kampania Performance Max wyszukuje potencjalnych klientów dla reklamodawcy?

• Pozwalając reklamodawcom tworzyć indywidualne reklamy tekstowe, graficzne i wideo oraz nimi zarządzać, dzięki czemu lepiej pasują one do odbiorców docelowych
• Wykorzystując AI do podejmowania decyzji o budżecie poszczególnych kanałów, takich jak sieć wyszukiwania i YouTube
• Promując określony produkt lub usługę w pojedynczej kampanii obejmującej prawie wszystkie zasoby reklamowe Google Ads
• Umożliwiając ręczną optymalizację kampanii we wszystkich kanałach i zapewniając wgląd w czynniki wpływające na skuteczność

 

Masz ustalony budżet roczny. Jak można skutecznie zadbać o elastyczność budżetu, która jest potrzebna do eksperymentowania z kampaniami i testowania ich skuteczności?

• Przez czytanie raportów z branży, które pomogą przewidzieć, jakie hasła będą wyszukiwane w przyszłości, i ustalić odpowiedni budżet.
• Przez wysyłanie przełożonym kwartalnych przeglądów budżetu, co pozwoli wnioskować o dodatkowe środki na testy do wykorzystania w kolejnym kwartale.
• Przez zorganizowanie comiesięcznych lub cotygodniowych konsultacji z zespołem finansowym, które będą okazją do zacieśniania współpracy, dzielenia się aktualnościami i pomysłami dotyczącymi kampanii oraz promowania elastyczności w budżecie.
• Przez wydzielenie pewnej części budżetu do wykorzystania na eksperymenty i reagowanie na zmiany na rynku.

 

Tworzysz eksperyment kampanii. O jakiej sprawdzonej metodzie warto przy tym pamiętać?

• Po zakończeniu eksperymentu oceń skuteczność w przedziale czasowym, który obejmuje okres optymalizacyjny.
• Pamiętaj, że w celu usprawnienia eksperymentów podczas ich trwania nowe reklamy nie są objęte zwykłym procesem zatwierdzania.
• Wyizoluj 1 zmienną, na której skupisz się w każdym teście, a do oceny wpływu więcej niż 1 zmiany korzystaj z innych testów.
• Wybierz 2 lub 3 rodzaje danych, których można użyć, aby wiarygodnie zmierzyć skuteczność kampanii i wskazać zwycięzcę określonego testu.

 

Które z tych zaleceń stanowi sprawdzoną metodę pomagającą tworzyć skuteczne komponenty z obrazem?

• Umieść najważniejsze treści w środkowych 50% komponentu z obrazem.
• Zawsze przesyłaj co najmniej 4 odpowiednie i niepowtarzalne obrazy na poziomie kampanii lub grupy reklam.
• Wybieraj obrazy z białym tłem, ponieważ mają one zwykle większą skuteczność.
• Przesyłaj tylko obrazy kwadratowe, aby częstotliwość wyświetlania komponentów była jak największa.

 

Jaką korzyść przynosi stosowanie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym?

• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zwiększają kontrolę marketerów nad hasłami powodującymi wyświetlanie określonych reklam i pozwalają ograniczać liczbę reklam wyświetlanych użytkownikom.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są niezbędne dla wysokiej skuteczności – trzeba je zdefiniować podobnie jak słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i dopasowaniu do wyrażenia.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zapewniają uwzględnienie podstawowego znaczenia słowa kluczowego w wyszukiwanym haśle, a przy tym sprawiają, że reklamy wyświetlają się przy podobnej liczbie wyników jak w przypadku dopasowania ścisłego.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym mogą pomóc marketerom maksymalnie zwiększyć zasięg wśród klientów, którzy szukają ich oferty, a jednocześnie nie wymagają poświęcania czasu na dodawanie nowych słów kluczowych.

 

Które dane pozwalają mierzyć wartość?

• Koszt kliknięcia
• Wielkość koszyka
• Czas spędzony na stronie internetowej
• Głębokość wizyty

 

W jaki sposób reklamodawcy mogą optymalizować kampanie Performance Max pod kątem wartości, jeśli ich celem marketingowym jest pozyskiwanie potencjalnych klientów?

• Tworząc strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, aby zwiększyć ruch na stronie internetowej.
• Wykorzystując strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, aby zwiększyć liczbę konwersji.
• Tworząc strategię importowania wartości offline za pomocą konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów.
• Tworząc reguły wartości oparte na odbiorcach, którzy odwiedzają sklep lokalny.

 

Marketerka chce używać rozwiązań AI stworzonych przez Google, aby zwiększyć wartość generowaną dzięki działaniom marketingowym. Zamierza w tym celu wykorzystać dane własne zapewniające ochronę prywatności. Jak może przedstawić korzyści płynące z tych danych pozostałym członkom zespołu?

• Dane te pochodzą bezpośrednio od klientów, dzięki czemu charakteryzują się wysoką jakością i dobrze nadają się do tego celu.
• Dane te mogą być bez trudu replikowane przez różne zespoły w organizacji.
• Dane te są porównywalne z danymi konkurencji, można je więc wykorzystać, aby zmierzyć wyniki rywali.
• Dane te stanowią solidny wskaźnik skuteczności systemów uczących się w całej branży.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego zauważa, że ocena skuteczności jej elastycznych reklam w wyszukiwarce mogłaby być wyższa. Jak może poprawić skuteczność reklam?

• Może stworzyć niepowtarzalne nagłówki i teksty reklam.
• Powinna unikać popularnych słów kluczowych w nagłówkach i tekstach reklam.
• Powinna wykorzystać narzędzie do sprawdzania skuteczności reklamy, aby dowiedzieć się, jak tworzyć elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
• Może wykorzystać narzędzie do wstawiania słów kluczowych, aby znaleźć nowe propozycje słów kluczowych.

 

Jakie zmienne decydują o tym, czy określona rekomendacja wyniku optymalizacji pojawi się na koncie?

• Informacje uzyskane z systemów uczących się i symulacji, które określają potencjalny wzrost skuteczności na podstawie celu biznesowego marketera
• System nie koncentruje się na żadnych konkretnych zmiennych, ponieważ dla każdego konta indywidualnego i konta menedżera wyświetlane są wszystkie typy rekomendacji
• Rekomendacje pojawiają się, gdy system określi, że trzeba rozszerzyć cele biznesowe
• Informacje pozyskane dzięki algorytmom, które określają zmiany niezbędne do największego wzrostu wydatków na kampanie, niezależnie od wpływu na skuteczność

 

Zespół marketingowy lokalnej restauracji chce wykorzystać kampanie Google Ads, aby zwiększyć liczbę wizyt w lokalu. Jak mogą mu w tym pomóc kampanie Performance Max?

• Dzięki wykorzystaniu AI mogą one pomóc znaleźć nowych klientów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
• Mogą one zapewnić reklamodawcom więcej czasu na dopracowanie ich niepowtarzalnej propozycji wartości dzięki ręcznie tworzonym komponentom.
• Dzięki formatom reklam wideo mogą one pomóc zwiększyć liczbę konwersji średnio o 13%.
• Mogą one umożliwić reklamodawcom wybór stron internetowych, na których będą się wyświetlały ich reklamy.

 

Dlaczego podejście oparte na testowaniu i wyciąganiu wniosków pozwala marketerom z powodzeniem korzystać ze sztucznej inteligencji Google?

• Pozwala kierownictwu szybciej znajdować osoby o gorszych wynikach.
• Zachęca zespoły do eliminowania barier między nimi i szybkiego znajdowania rozwiązań.
• Promuje rywalizację w całej organizacji.
• Pomaga zespołom testować wiele celów biznesowych jednocześnie.

 

Celem pewnego sklepu internetowego jest zwiększenie wartości, jaką generują kampanie w sieci wyszukiwania. Dyrektorka ds. marketingu wyznaczyła dla nich docelowy zwrot do osiągnięcia w nadchodzącym roku. Która strategia inteligentnego określania stawek sprawdzi się w tej organizacji?

• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Docelowa wartość konwersji

 

Które 3 funkcje dostępne dla kampanii w sieci wyszukiwania współpracują ze sobą, aby zwiększyć skuteczność w ramach strategii opartej w pełni na AI?

• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy tekstowe, nieograniczone budżety
• Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, inteligentne określanie stawek
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce, komponenty z obrazem, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy w wyszukiwarce, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

 

Który typ dopasowania jest domyślnie przypisywany do wszystkich słów kluczowych?

• Dopasowanie przybliżone
• Dopasowanie wykluczające
• Dopasowanie ścisłe
• Dopasowanie do wyrażenia

 

Jakie 2 główne korzyści płyną z używania strony Statystyki? (Wybierz 2 opcje).

• Możliwość wyświetlania analiz zachowań konsumentów, takich jak rosnące trendy wyszukiwania i nowi odbiorcy dokonujący konwersji, oraz stosowania wyciągniętych z nich wniosków
• Możliwość określania tygodniowych wydatków konkurencji przez analizę zachowań konsumentów
• Możliwość doskonalenia kampanii w sieci wyszukiwania przez stosowanie nowych analiz zachowań konsumentów
• Możliwość wykrywania i diagnozowania problemów ze skutecznością, dzięki czemu kampanie mogą być skuteczniejsze

 

Pewna organizacja zmienia strategię w swoich kampaniach marketingu internetowego na określanie stawek na podstawie wartości, ale musi działać w ramach ustalonego budżetu. Która z tych strategii inteligentnego określania stawek pasuje do jej potrzeb?

• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja wartości konwersji

 

Na jakie 2 sposoby strona Statystyki może pomóc marketerom uprościć przepływy pracy związane z oceną skuteczności? (Wybierz 2 opcje).

• Pozwala automatycznie wstrzymywać kampanie o niskiej skuteczności reklam lub ograniczonym budżecie.
• Przedstawia dane dotyczące skuteczności reklam konkurencji, pomagając w ten sposób marketerom dostosowywać i rozwijać ich działalność.
• Dostarcza wyjaśnienia, które pozwalają zrozumieć wahania skuteczności w kampaniach.
• Umożliwia wskazanie czynników wpływających na skuteczność kampanii z tygodnia na tydzień i z miesiąca na miesiąc.

 

Która definicja wartości jest powszechnie używana w strategiach pomiarowych ukierunkowanych na wartość?

• Wewnętrzna wartość
• Rzeczywista wartość
• Niepowtarzalna wartość
• Niezbędna wartość

 

Co uznaje się za sprawdzoną metodę korzystania z Planera skuteczności kampanii?

• Skonfigurowanie prognozy rocznej na początku roku podatkowego i ustalenie budżetów na jej podstawie
• Używanie Planera skuteczności kampanii głównie poza sezonem, ponieważ to wtedy dane są najdokładniejsze
• Wyświetlanie prognoz rok do roku, ponieważ w szczycie sezonu dane sprzedaży są zwykle wyższe
• Przygotowywanie w narzędziu planów miesięcznych i regularne sprawdzanie aktualnych prognoz

 

Jaką ważną korzyść daje wybór automatycznie stosowanych rekomendacji?

• AI decyduje, które rekomendacje zastosować automatycznie w kampaniach, a człowiek nie musi ingerować w ten proces.
• Rekomendacje bazują na danych z ubiegłego tygodnia, są więc dopasowane do aktualnej sytuacji na rynku i nie zalecają optymalizacji na podstawie nieaktualnych danych lub ustawień.
• Marketerzy wybierają, które rekomendacje są stosowane na całym koncie lub koncie menedżera, dzięki czemu mają pewność, że sprawdzone metody są stosowane we wszystkich kampaniach.
• Automatyczne stosowanie rekomendacji zwiększa budżet kampanii lub zmienia jego podział między kampaniami, jeśli jest to konieczne do zwiększenia skuteczności.

 

Co jest jedną z zalet wykluczających słów kluczowych?

• Dodanie wykluczających słów kluczowych może zapobiec zamieszczaniu przez klientów negatywnych opinii na temat firmy.
• Strategia dotycząca wykluczających słów kluczowych jest niezbędna, aby można było identyfikować dodatkowe wyszukiwane hasła, których klienci mogą używać do znalezienia danej firmy.
• Wykluczające słowa kluczowe uniemożliwiają wyświetlenie reklamy niepasującej do intencji użytkownika wyszukującego hasło, które w przeciwnym wypadku mogłoby takie wyświetlenie spowodować.
• Marketerzy mogą dodawać wykluczające słowa kluczowe do kampanii, aby ograniczyć warunki, na jakich konkurencja może uczestniczyć w aukcji.

 

Które z tych narzędzi może pomóc marketerom zmaksymalizować skuteczność strategii określania stawek na podstawie wartości?

• Planer słów kluczowych
• Symulatory wartości docelowych
• Ocena skuteczności reklamy
• Statystyki diagnostyczne

 

W jaki sposób wyjaśnienia przyczyniają się do poprawy skuteczności kampanii?

• Pozwalają marketerom za pomocą kilku kliknięć zrozumieć powody zmian skuteczności
• Pozwalają marketerom określać najlepsze kombinacje komponentów dla każdego typu kampanii na koncie
• Pozwalają marketerom przeglądać rekomendacje dotyczące nagłówka i tekstu reklamy, co umożliwia tworzenie skuteczniejszych reklam
• Pozwalają marketerom ustalić poziom budżetu kampanii, który zapewni jej maksymalną skuteczność

 

Które rozwiązanie oparte na AI obejmuje najwięcej kanałów i zasobów reklamowych spośród wszystkich kampanii Google Ads?

• Kampanie promujące aplikacje
• Kampanie Performance Max
• Kampanie wideo
• Kampanie w sieci wyszukiwania

 

Celem marketerki jest zwiększenie wartości pozyskiwanej z kampanii służących do zdobywania potencjalnych klientów. Dlaczego powinna rozważyć określanie stawek na podstawie wartości?

• Ponieważ zapewni to optymalizację pod kątem zdobywania potencjalnych klientów (a każdy klient generuje jednakową wartość)
• Ponieważ zapewni to optymalizację zarówno pod kątem wartościowych klientów, jak i dużej liczby potencjalnych klientów
• Ponieważ pozwoli to maksymalnie zwiększyć wartość konwersji przy określonym docelowym ROAS lub budżecie
• Ponieważ pozwoli to skupić się na zwiększaniu ruchu na stronie internetowej i w ten sposób zdobywać nowych potencjalnych klientów

 

Sprzedawca chce w tym roku zwiększyć sprzedaż online. W tym celu zamierza poeksperymentować z kilkoma optymalizacjami kampanii, które mają mu pomóc dotrzeć do większego grona klientów. Jaką korzyść przyniesie sprzedawcy zastosowanie eksperymentów do przetestowania optymalizacji kampanii?

• Eksperymenty kampanii pozwalają marketerom zmierzyć wpływ zmian w kampanii i w razie potrzeby powrócić do kampanii pierwotnej.
• Eksperymenty kampanii służą do porównywania kampanii Google Ads z kampaniami w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja czy media drukowane.
• Eksperymenty kampanii losowo określają, jaka część ruchu pochodzącego z wyszukiwarki ma zostać przekierowana do eksperymentu, co zapewnia wyniki istotne statystycznie.
• Eksperymenty kampanii mogą pomóc marketerom określić, czy proponowane zmiany przyczyniają się do osiągnięcia wybranego celu marketingowego.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego współpracuje z ubezpieczycielem działającym w całym kraju i ma nadzieję, że wesprze AI za pomocą danych własnych. Zanim zacznie korzystać z tych danych, musi odpowiedzieć sobie na pewne pytanie. Jakie?

• Czy działamy zgodnie z przepisami obowiązującymi w tym kraju dotyczącymi zbierania danych i prywatności użytkowników, aby mieć pewność, że odpowiednio wykorzystujemy dane własne?
• Jak dużo miejsca na dane znajduje się na służbowym urządzeniu każdego członka zespołu marketingowego?
• Czy możemy zmienić nasze zasady zbierania danych tak, aby zachęcić klientów do udostępniania nam jak największej ilości danych?
• W jaki sposób możemy niezwłocznie zacząć korzystać z tych danych nawet kosztem zgrania z innymi zespołami?

 

Na jakie 2 sposoby raporty dotyczące kombinacji i komponentów mogą pomóc marketerom w zwiększeniu skuteczności komponentów kreacji? (Wybierz 2 opcje).

• Uwidaczniają ograniczenia budżetu, które mogą uniemożliwiać uczestnictwo komponentów w aukcjach.
• Wskazują nowe słowa kluczowe, które warto dodać do kampanii z myślą o poprawie zasięgu komponentów.
• Pomagają znaleźć miejsca, w których komponenty o niskiej skuteczności można zastąpić potencjalnie skuteczniejszymi komponentami.
• Pomagają wykorzystać skuteczne komponenty jako inspirację przy tworzeniu komponentów przyszłych kreacji.

 

Co to jest opóźnienie konwersji?

• To czas wczytywania strony, takiej jak strona potwierdzenia zamówienia, która służy do pomiaru działań powodujących konwersję w witrynie reklamodawcy.
• To czas, który upływa między kliknięciem reklamy przez użytkownika a dokonaniem przez niego konwersji na stronie internetowej lub przesłaniem konwersji offline przez reklamodawcę.
• To liczba dni, których potrzebuje nowo wdrożona strategia inteligentnego określania stawek, aby zacząć działać po pierwszej konwersji online lub offline zarejestrowanej w ramach kampanii.
• To czas potrzebny reklamodawcy na utworzenie strategii pomiaru konwersji dla jego konta Google Ads.

 

Jedna z podanych opcji jest dobrym przykładem celu biznesowego, który trzeba określić przy wdrażaniu rozwiązania opartego na AI. Która?

• Wydatki na marketing
• Koszt kliknięcia
• Zysk
• Koszt własny sprzedaży

 

Sieć regionalnych księgarni chce zwiększyć wartość uzyskiwaną z kampanii Google Ads, dlatego po raz pierwszy tworzy strategię określania stawek na podstawie wartości. Którą sprawdzoną metodę powinna zastosować w pierwszej kolejności?

• Opracować obszerną listę wykluczających słów kluczowych, aby dostosować ruch i wyeliminować niezainteresowanych klientów.
• Rozpocząć od solidnej strategii pomiaru i atrybucji opartej na przyjętych celach.
• Utworzyć strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości w 2 głównych kampaniach.
• Wdrożyć strategię inteligentnego określania stawek na podstawie ilości we wszystkich kampaniach.

 

Marketer internetowy zdecydował się przejść na strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości. Które 2 narzędzia Google Ads powinien teraz regularnie stosować?

• Raport strategii ustalania stawek
• Planer skuteczności
• Ocena skuteczności reklamy
• Planer słów kluczowych

 

Jaka korzyść płynie z prawdziwego testu A/B z eksperymentami kampanii?

• Test A/B sprawdza wiele zmiennych jednocześnie, dostarcza więc reklamodawcom informacje, które można wykorzystać do szybkiego dostosowywania kampanii na podstawie statystyk.
• Kampania próbna jest prowadzona jednocześnie z pierwotną kampanią, dzięki czemu eliminuje czynniki zewnętrzne, takie jak sezonowość, które mogłyby zniekształcić wyniki.
• W teście A/B prowadzona jest 1 kampania naraz, a między kolejnymi okresami testowania można pozostawić czas na oczyszczenie wyników.
• Test A/B pokazuje, czy kampania próbna skłoniła użytkowników do podjęcia działań, które w innym wypadku nie miałyby miejsca, zapewnia więc wgląd w zachowania użytkowników.

 

Na jakie 2 sposoby Planer skuteczności kampanii może pomóc Ci zaplanować budżety? (Wybierz 2 opcje).

• Pozwala ocenić wydatki przypadające na każde słowo kluczowe w każdej kampanii w minionym miesiącu.
• Pozwala modelować wpływ różnych budżetów na skuteczność.
• Pozwala określić skalę możliwości zwiększenia sprzedaży w trakcie nadchodzącego sezonowego wzrostu ruchu.
• Pozwala wskazać najlepszą formę płatności dla danego konta, która zwiększa prawdopodobieństwo terminowych płatności.

 

Która strategia inteligentnego określania stawek zapewnia optymalizację pod kątem wartości?

• Docelowy udział w wyświetleniach
• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Maksymalizacja liczby konwersji

 

Dlaczego usunięcie ograniczeń budżetów pomaga wydobyć z AI pełne korzyści?

• Aby sztuczna inteligencja Google mogła w pełni wykorzystywać swoje możliwości, budżety kampanii muszą zapewniać jej wystarczającą elastyczność.
• Sztuczna inteligencja Google działa tylko w nowo utworzonych kampaniach o budżecie dziennym na poziomie co najmniej 1000 USD.
• Gdy budżet kampanii jest ograniczony, strategia inteligentnego określania stawek powraca do samodzielnego ustawiania stawek.
• Kampanie, które wykorzystują sztuczną inteligencję Google, pociągają za sobą większe wydatki, aby dotrzeć do większej liczby klientów.

 

Jak odbywa się zwykle budżetowanie w tradycyjnych zespołach marketingowych?

• Stosowane są budżety niepowiązane z poszczególnymi okresami lub inicjatywami
• Stosowane są ustalone budżety roczne, które nie są dopasowywane do zmieniających się potrzeb
• Stosowane są budżety, które dopasowują się do kursu akcji
• Stosowane są budżety kwartalne, które można zwiększać bez uzyskiwania zatwierdzenia

 

Sklep z materiałami artystycznymi, który obsługuje dużą lokalną społeczność studencką, przygotowuje kampanię Performance Max, aby przyciągnąć do placówki więcej klientów. Jaki cel powinien ustawić zespół marketingowy przy tworzeniu tej kampanii?

• Rozważanie zakupu produktu danej marki
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
• Ruch w witrynie
• Świadomość i zasięg marki

 

Jak brzmi jedna ze sprawdzonych metod, których warto się trzymać przy tworzeniu struktury konta ukierunkowanej na zwiększenie skuteczności rozwiązań opartych na AI?

• Utworzenie jak największej liczby kampanii z myślą o osiągnięciu celów biznesowych
• Ukierunkowanie struktury konta na cele biznesowe zamiast na odizolowane kanały
• Posegmentowanie struktury konta według urządzenia i typu dopasowania w celu dostosowania kreacji
• Tworzenie kampanii przy użyciu określonych metod ręcznej optymalizacji

 

Lokalna sieć pizzerii chce zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads na swoich kontach. Na jakie 2 sposoby może wykorzystać w tym celu wynik optymalizacji? (Wybierz 2 opcje).

• Może określić, w jakim stopniu można obecnie udoskonalić kampanie i jak to zrobić.
• Może zmierzyć swój wynik na poziomie konta indywidualnego, ale nie na poziomie konta menedżera.
• Może zaoszczędzić czas przez akceptowanie i natychmiastowe stosowanie rekomendacji dostosowanych do swojej działalności.
• Może przeglądać i odrzucać rekomendacje, które pasują do jej celu, aby w ten sposób zaoszczędzić czas przy optymalizowaniu kampanii.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego przeszła na słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Co powinna teraz zrobić w ramach standardowego cyklu optymalizacji, aby odpowiednio nakierować systemy uczące się?

• Usunąć wykluczające słowa kluczowe, które mogą blokować odpowiedni ruch.
• Dodać listy służące do kierowania na listę klientów, które zawierają dane starsze niż 90 dni.
• Odrzucić rekomendacje dodawania nowych trafnych słów kluczowych.
• Utworzyć dodatkowe słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym, aby zwiększyć zasięg.

 

Stoisz na czele zespołu marketingowego, któremu zależy na wspieraniu działania sztucznej inteligencji Google. Co powinno być Twoim priorytetem?

• Zniechęcanie zespołów do eksperymentów w celu wyeliminowania ryzyka i utrzymania stabilnych wyników rok do roku.
• Stworzenie w organizacji bardzo wyspecjalizowanych, odizolowanych obszarów, które umożliwią specjalizację i wskazanie wielu właścicieli budżetu.
• Dopełnianie korzyści zapewnianych przez AI poprzez rozbudowywanie możliwości w kluczowych obszarach, takich jak dane wysokiej jakości i wykwalifikowany personel.
• Stworzenie procesów budżetowych, które zdefiniują marketing internetowy jako centrum kosztów dla organizacji.

 

Które zalecenie stanowi jedną ze sprawdzonych metod tworzenia kampanii Performance Max?

• Rezygnacja z łączenia plików danych Google Moja Firma i Google Merchant Center
• Ograniczenie liczby rozszerzeń reklam używanych w grupie komponentów
• Wykorzystanie maksymalnej dozwolonej liczby komponentów tekstowych, komponentów z obrazem i komponentów wideo
• Wdrożenie śledzenia konwersji po upływie 2 tygodni od startu kampanii

 

Wskaż, których statystyk używają zwykle reklamodawcy, gdy chcą poznać zainteresowania konsumentów i trendy w rozwoju kategorii.

• Statystyki diagnostyczne
• Raport wyszukiwanych haseł
• Statystyki odbiorców dotyczące komponentów
• Trendy wyszukiwania i prognozy popytu

 

Które z tych zadań marketingowych może być wykonywane w Google Ads przez AI? (Wybierz 3 opcje).

• Przeglądanie list kontrolnych ze sprawdzonymi metodami marketingowymi
• Utrzymywanie spójnych stawek w trakcie wydarzeń sezonowych
• Testowanie i rotacja na poziomie produktu
• Testowanie i rotacja na poziomie kreacji
• Dostosowywanie stawek w trakcie wydarzeń sezonowych

 

Jaką korzyść przynoszą elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

• Oszczędzają czas, bo pozwalają utworzyć 1 reklamę z szeregiem komponentów z nagłówkiem i tekstem.
• Obsługują urządzenia o różnej wielkości, dzięki czemu reklamodawcy mogą dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
• Sprawiają, że reklamy marketera nie mogą brać udziału w większej liczbie aukcji i być dopasowywane do większej liczby wyszukiwanych słów.
• Pozwalają ręcznie wybrać najlepszą kombinację nagłówków i komponentów na podstawie własnej weryfikacji danych.

 

Przygotowujesz eksperyment do przetestowania kampanii Performance Max. Jak brzmi jedna ze sprawdzonych metod, które przy tym zastosujesz?

• Ograniczenie budżetu kampanii Performance Max do poziomu 10% budżetów innych kampanii
• Skonfigurowanie w kampanii Performance Max docelowych wartości CPA lub ROAS na poziomie, który jest porównywalny z innymi kampaniami
• Prowadzenie eksperymentu z kampanią Performance Max przez 1–2 tygodnie i ocena wyników dopiero po upływie tego okresu
• Wyznaczenie dla kampanii Performance Max nowej docelowej wartości CPA lub ROAS

 

Internetowy sklep z obuwiem chce utworzyć kampanię Performance Max, aby zwiększyć sprzedaż produktów z kategorii „Tenisówki”. Co powinien zrobić w pierwszej kolejności w ramach przygotowań do tej kampanii?

• Wykorzystać dowolną strategię inteligentnego określania stawek, aby ustalać stawki we wszystkich kanałach za pomocą AI.
• Oddzielić konto Google Merchant Center od konta Google Ads, aby nie nakładały się na siebie.
• Ograniczyć udostępnianie danych o odbiorcach, aby sztuczna inteligencja mogła działać bez ingerencji człowieka.
• Zadbać o dobrze przygotowane kreacje dostosowane do oferowanych tenisówek.

 

Organizacja, której zależy na zwiększeniu sprzedaży online, testuje różne optymalizacje kampanii ukierunkowane na dotarcie do większego grona potencjalnych klientów. Jaką korzyść przyniosą organizacji te eksperymenty?

• Mogą pomóc organizacji określić, czy proponowane zmiany ułatwią jej osiągnięcie wybranego celu marketingowego.
• Zapewniają istotność statystyczną wyników, losowo określając, jaka część ruchu pochodzącego z wyszukiwarki ma zostać przekierowana do eksperymentu.
• Pozwalają marketerom testować skuteczność kampanii Google Ads w zestawieniu z kampaniami w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja czy media drukowane.
• Pozwalają marketerom mierzyć wpływ zmian na kampanie i w razie potrzeby łatwo powrócić do kampanii pierwotnej.

 

Co jest dobrym przykładem celu biznesowego, który jest niezbędny przy wdrażaniu rozwiązania opartego na AI?

• Koszt własny sprzedaży
• Zysk
• Koszt kliknięcia
• Wydatki na marketing

 

Menedżer ds. marketingu internetowego zdecydował się przejść na słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Którą z tych czynności powinien włączyć w rutynowy cykl optymalizacji, aby odpowiednio nakierować systemy uczące się?

• Dodawanie większej liczby słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym z myślą o zwiększeniu zasięgu.
• Dodawanie list służących do kierowania na listę klientów, które zawierają dane starsze niż 90 dni.
• Eliminowanie wykluczających słów kluczowych, które mogą blokować odpowiedni ruch.
• Ignorowanie sugestii dodawania nowych trafnych słów kluczowych.

 

Menedżer ds. marketingu internetowego chce wykorzystać Planer skuteczności kampanii do stworzenia planów budżetu. Na jakie 2 sposoby narzędzie to może mu w tym pomóc? (Wybierz 2 opcje).

• Przez pokazanie, jakie były wydatki związane z każdym słowem kluczowym w kampanii w minionym miesiącu.
• Przez pokazanie, która forma płatności jest najlepsza dla danego konta.
• Przez określenie skali możliwości związanych ze zbliżającym się sezonem wzrostu sprzedaży.
• Przez prognozowanie wpływu różnych budżetów w celu pokazania, jak może zmienić się skuteczność.

 

Internetowy sklep z meblami chce utworzyć kampanię Performance Max, aby zwiększyć sprzedaż nowej linii kanap. Co powinien zrobić w pierwszej kolejności w ramach przygotowań do tej kampanii?

• Zadbać o oddzielenie konta Google Merchant Center od konta Google Ads, aby nie nakładały się na siebie.
• Ograniczyć udostępnianie danych o odbiorcach, aby ingerencje człowieka nie zakłócały procesów opartych na AI.
• Zastosować dowolną strategię inteligentnego określania stawek, ponieważ pozwoli to wykorzystać AI do ustalania stawek we wszystkich kanałach.
• Zaprojektować skuteczne kreacje dostosowane do nowej linii kanap, których sprzedaż ma się zwiększyć.

 

W jaki sposób kampania Performance Max znajduje nowych potencjalnych klientów?

• Performance Max w jednej kampanii promuje konkretny produkt lub usługę w niemal wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
• Performance Max wykorzystuje AI, aby podejmować decyzje o podziale budżetu na poszczególne kanały, takie jak sieć wyszukiwania i YouTube.
• Performance Max pozwala reklamodawcom tworzyć indywidualne reklamy tekstowe, graficzne i wideo oraz nimi zarządzać.
• Performance Max pozwala ręcznie optymalizować kampanie we wszystkich kanałach i zapewnia wgląd w informacje o czynnikach wpływających na skuteczność.

 

Reklamodawca wyznaczył sobie cel marketingowy w postaci pozyskiwania potencjalnych klientów. Jak może zoptymalizować swoje kampanie Performance Max pod kątem wartości?

• Może opracować strategię importowania wartości offline przy użyciu konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów.
• Może stworzyć reguły wartości bazujące na odbiorcach, którzy odwiedzili sklep lokalny w przeszłości.
• Może utworzyć strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, aby zwiększyć ruch na stronie internetowej.
• Może wykorzystać strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, aby zwiększyć liczbę konwersji.

 

Menedżer ds. marketingu internetowego współpracuje z ubezpieczycielem działającym w całym kraju. Chce, aby narzędzia AI, których używa, wykorzystywały dane własne. Zanim zacznie korzystać z tych danych, musi odpowiedzieć sobie na pewne pytanie. Jakie?

• Ile miejsca na dane może wykorzystać każdy z członków zespołu marketingowego na swoim urządzeniu służbowym?
• Czy jesteśmy w stanie zmodyfikować nasze zasady zbierania danych tak, aby zachęcić klientów do udostępniania nam jak największych ilości danych?
• Co możemy zrobić, aby jak najszybciej zacząć korzystać z tych danych nawet kosztem zgrania z pozostałymi zespołami?
• W jakim stopniu przestrzegamy obowiązujących w tym kraju przepisów dotyczących zbierania danych i prywatności użytkowników, które pozwalają nam zadbać o prawidłowe wykorzystywanie danych własnych?

 

Dlaczego warto przeprowadzić prawdziwy test A/B z eksperymentami?

• Test A/B sprawdza więcej niż 1 zmienną naraz, dostarcza więc reklamodawcom informacje, które pozwalają szybko dostosowywać kampanie.
• Kampania próbna jest realizowana równolegle z pierwotną kampanią, co eliminuje czynniki zewnętrzne, takie jak sezonowość, które mogłyby zniekształcić wyniki.
• W ramach testu A/B kampanie są realizowane jedna po drugiej, co zapewnia wystarczającą ilość czasu na oczyszczenie wyników między kolejnymi okresami testowymi.
• Test A/B pozwala marketerom ustalić, czy kampania próbna skłoniła użytkowników do podjęcia działań, które w innym wypadku nie miałyby miejsca, i w ten sposób pomaga lepiej zrozumieć zachowania użytkowników.

 

Wyobraź sobie, że zarządzasz elastycznym budżetem dla wszystkich kampanii prowadzonych przez dużą firmę handlową. Jakiego zalecenia będziesz się trzymać, aby osiągnąć najlepsze efekty?

• Opracuj budżety wspólne oraz strategie portfolio ustalania stawek, aby zapewnić jak największą elastyczność kampanii i maksymalnie wykorzystać AI.
• Zapobiegaj niepotrzebnemu wykorzystaniu budżetu w trakcie sezonowych wzrostów ruchu, ograniczając budżety do poziomu średnich dziennych wydatków.
• Przygotuj osobny budżet dla eksperymentów kampanii i na wypadek nieprzewidzianych zmian na rynku, ponieważ zwiększy to szanse na sukces.
• Ustalaj nowe cele skuteczności co miesiąc lub co kwartał, aby optymalizować rozwiązania oparte na AI.

 

Internetowy sprzedawca kosmetyków wyznaczył docelowy zwrot dla swoich kampanii w nadchodzącym roku. Która strategia inteligentnego określania stawek może pomóc mu osiągnąć ten cel?

• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Docelowa wartość konwersji
• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby konwersji

 

W przypadku strategii opartej w pełni na AI istnieją 3 funkcje dostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania, które działają razem w celu zwiększenia skuteczności. O które funkcje chodzi?

• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy w wyszukiwarce, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
• Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, inteligentne określanie stawek
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce, komponenty z obrazem, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy displayowe, nieograniczone budżety

 

Lokalna kawiarnia chce, aby kampanie Google Ads przyciągały większą liczbę gości. Dlaczego powinna rozważyć zastosowanie kampanii Performance Max?

• Kampania Performance Max dzięki wykorzystaniu AI może pomóc jej znaleźć nowych wartościowych klientów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
• Ręczne tworzenie komponentów zapewnia reklamodawcom czas na dopracowanie niepowtarzalnej propozycji wartości.
• Kampanie Performance Max, które obejmują formaty reklam wideo, przynoszą reklamodawcom wzrost liczby konwersji średnio o 13%.
• Reklamodawcy mogą wykorzystać kampanie Performance Max, aby wybrać strony internetowe, na których będą się wyświetlać ich reklamy, co może zwiększyć liczbę wizyt potencjalnych klientów w placówce stacjonarnej.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego zmienia strategię w prowadzonych kampaniach na określanie stawek na podstawie wartości. Chce zwiększyć wartość generowaną dzięki kampaniom, ale musi działać w ramach ustalonego budżetu. Która strategia inteligentnego określania stawek sprawdzi się w tej organizacji?

• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja wartości konwersji
• Docelowy ROAS

 

W tradycyjnych zespołach marketingowych często stosowana jest pewna strategia dotycząca budżetu. Która?

• Budżety dostosowywane do kursu akcji
• Budżety kwartalne, które można zwiększać bez konieczności uzyskania zatwierdzenia
• Ustalone budżety roczne, które się nie zmieniają wraz ze zmianami potrzeb
• Nieustalone budżety dla konkretnych okresów lub inicjatyw

 

Lokalny salon motoryzacyjny przygotowuje kampanię Performance Max, która ma zwiększyć liczbę wizyt w placówce. Który cel należy przy tym wybrać?

• Rozważanie zakupu produktu danej marki
• Świadomość i zasięg marki
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
• Ruch w witrynie

 

Jaką korzyść daje właścicielowi konta wybór automatycznie stosowanych rekomendacji?

• Pomaga zmaksymalizować skuteczność rekomendacji, ponieważ aktywuje automatyczne zwiększanie budżetów w celu pokrycia kosztów wprowadzenia rekomendacji.
• Pomaga zadbać o to, aby optymalizacje bazowały na niedawnych, a nie na nieaktualnych działaniach, ponieważ przy dobieraniu zaleceń używane są wyłącznie dane z ubiegłego tygodnia.
• Pomaga zadbać o stosowanie sprawdzonych metod we wszystkich kampaniach, ponieważ to marketerzy wybierają, które rekomendacje mają być stosowane na całym koncie lub koncie menedżera.
• Pomaga zadbać o stosowanie tych rekomendacji, które z największym prawdopodobieństwem wpłyną na kampanie w największym stopniu; analiza i implementacja odbywają się przy tym automatycznie.

 

Co jest przykładem danych używanych do pomiaru wartości?

• Głębokość wizyty
• Czas spędzony na stronie internetowej
• Koszt kliknięcia
• Wielkość koszyka

 

Co jest zaletą elastycznych reklam w wyszukiwarce?

• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce sprawiają, że reklamy marketera nie mogą uczestniczyć w większej liczbie aukcji i być dopasowywane do większej liczby wyszukiwanych słów.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają reklamodawcom wyświetlać ich przekaz większej liczbie potencjalnych klientów, ponieważ zapewniają poprawne wyświetlanie reklam na urządzeniach o różnej wielkości.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce weryfikują dane, aby umożliwić ręczny wybór najlepszej kombinacji nagłówków i komponentów do wyświetlenia użytkownikom.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają zaoszczędzić czas, ponieważ umożliwiają utworzenie 1 reklamy z różnymi komponentami z nagłówkiem i tekstem, które można wyświetlać w różnych konfiguracjach różnym użytkownikom.

 

Co jest domyślnym typem dopasowania dla wszystkich słów kluczowych?

• Dopasowanie przybliżone
• Dopasowanie do wyrażenia
• Dopasowanie wykluczające
• Dopasowanie ścisłe

 

Czym charakteryzuje się opóźnienie konwersji?

• Jest to liczba dni od pierwszej konwersji zarejestrowanej online lub offline w ramach kampanii, po których zaczyna obowiązywać nowo wdrożona strategia inteligentnego określania stawek.
• Jest to czas, który upływa od momentu kliknięcia reklamy do chwili, w której reklamodawca prześle konwersję offline lub użytkownik dokona konwersji na stronie internetowej.
• Jest to czas, którego potrzebuje reklamodawca na utworzenie strategii pomiaru konwersji dla swojego konta Google Ads.
• Jest to całkowity czas wczytywania strony internetowej, na przykład strony potwierdzenia zamówienia, używanej do pomiaru działań powodujących konwersję, które użytkownik wykonuje w witrynie reklamodawcy.

 

Jak brzmi jedna ze sprawdzonych metod, które należy stosować przy projektowaniu eksperymentów do przetestowania kampanii Performance Max?

• Prowadź eksperyment z kampanią Performance Max przez 1–2 tygodnie, a dopiero potem oceń wyniki.
• Utwórz dla kampanii Performance Max nową docelową wartość CPA lub ROAS.
• Zadbaj o to, aby budżet kampanii Performance Max był ograniczony do 10% budżetów innych kampanii.
• Zoptymalizuj kampanię Performance Max pod kątem docelowych wartości CPA lub ROAS na poziomie porównywalnym z innymi kampaniami.

 

Które z tych statystyk mają pomóc reklamodawcom zrozumieć zainteresowania konsumentów i trendy w rozwoju kategorii?

• Statystyki diagnostyczne
• Trendy wyszukiwania i prognozy popytu
• Raport wyszukiwanych haseł
• Statystyki odbiorców dotyczące komponentów

 

Do czego przydają się wykluczające słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania?

• Zapewniają marketerom wgląd w inne wyszukiwane hasła, których klienci używają do dotarcia do danej firmy.
• Pomagają uniemożliwić klientom pisanie negatywnych opinii na temat firmy.
• Uniemożliwiają wyświetlanie reklam prawdopodobnie niepasujących do intencji użytkownika wyszukującego określone hasło, które w przeciwnym wypadku mogłoby takie wyświetlenie spowodować.
• Pozwalają marketerom ograniczać warunki, na jakich konkurencja może uczestniczyć w aukcji.

 

Która opcja przedstawia sprawdzoną metodę dotyczącą tworzenia kampanii Performance Max?

• Wykorzystanie maksymalnej dopuszczalnej liczby komponentów, w tym komponentów tekstowych, komponentów z obrazem i komponentów wideo
• Zadbanie o to, aby pliki danych Google Moja Firma i Google Merchant Center działały na osobnych kontach
• Rozpoczęcie śledzenia konwersji po 2 tygodniach prowadzenia kampanii
• Stosowanie jak najmniejszej liczby rozszerzeń reklam w obrębie grupy komponentów

 

Masz do dyspozycji ustalony budżet roczny, ale chcesz testować nowe inicjatywy za pomocą eksperymentów kampanii. Co jest skutecznym sposobem na uzyskanie niezbędnej elastyczności budżetu?

• Przeznaczenie pewnej części budżetu do wykorzystania na testy i reagowanie na zmiany na rynku.
• Dostarczanie przełożonym kwartalnych przeglądów budżetu, co pozwoli wnioskować o dodatkowe środki na testy w kolejnym kwartale.
• Zorganizowanie comiesięcznych lub cotygodniowych konsultacji z zespołem finansowym, które będą okazją do dzielenia się pomysłami i promowania elastyczności w budżecie.
• Przeglądanie raportów z branży, które pozwolą lepiej przewidywać, jakie hasła będą wyszukiwane w nadchodzącym roku i jakie środki będą potrzebne do obsługi tych wyszukiwań.

 

W jaki sposób można wykorzystać wyjaśnienia, aby poprawić skuteczność kampanii?

• Dzięki nim można przejrzeć rekomendacje dotyczące nagłówka i tekstu reklamy, aby na ich podstawie tworzyć reklamy o większej skuteczności
• Dzięki nim można określić optymalny poziom budżetu kampanii, który pozwala zmaksymalizować skuteczność
• Dzięki nim można ustalić najlepsze kombinacje komponentów dla każdego typu kampanii na danym koncie
• Dzięki nim można za pomocą kilku kliknięć poznać powody zmian skuteczności

 

Na jakie 2 sposoby strona Statystyki pomaga uprościć przepływy pracy w ramach oceny skuteczności? (Wybierz 2 opcje).

• Pozwalając automatycznie wstrzymywać kampanie o niskiej skuteczności reklam lub ograniczonym budżecie
• Zapewniając marketerom wgląd w dane dotyczące skuteczności reklam konkurencji
• Wyjaśniając wahania skuteczności kampanii
• Przedstawiając czynniki, które wpływają na skuteczność kampanii z tygodnia na tydzień i z miesiąca na miesiąc

 

Co powinno być priorytetem dla firm o największej dojrzałości cyfrowej, które chcą wesprzeć działanie sztucznej inteligencji Google?

• Stworzenie w organizacji bardzo wyspecjalizowanych, odizolowanych obszarów, które pozwolą na specjalizację i wyznaczenie wielu właścicieli budżetu.
• Uzupełnianie korzyści płynących z AI przez rozwijanie możliwości w newralgicznych obszarach, takich jak dane wysokiej jakości i wykwalifikowany personel.
• Zakazanie zespołom eksperymentowania, co pozwoli wyeliminować ryzyko i utrzymać stabilne wyniki rok do roku.
• Opracowanie procesów budżetowych, dzięki którym marketing internetowy stanie się dla organizacji centrum kosztów.

 

Sieć sklepów sportowych chce zwiększyć wartość osiąganą dzięki prowadzonej kampanii Google Ads. W tym celu decyduje się na strategię określania stawek na podstawie wartości. Co powinna zrobić na początku?

• Stworzyć obszerną listę wykluczających słów kluczowych, która pomoże wyeliminować ruch generowany przez niezainteresowanych klientów
• Zadbać o wdrożenie solidnej strategii pomiaru i atrybucji opartej na celach
• Wdrożyć strategię inteligentnego określania stawek na podstawie ilości we wszystkich aktualnych kampaniach
• Zastosować strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości w 2 głównych kampaniach

 

Lokalny sklep z artykułami biwakowymi chce zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads na wszystkich swoich kontach. Na jakie 2 sposoby może wykorzystać w tym celu wynik optymalizacji?

• Przez określenie możliwości i sposobów udoskonalenia kampanii
• Przez pomiar swojego wyniku na poziomie konta indywidualnego, ale nie na poziomie konta menedżera
• Przez akceptowanie i stosowanie przygotowanych dla firmy rekomendacji, co oznacza oszczędności czasowe
• Przez przeglądanie i odrzucanie rekomendacji, które pasują do jego celu

 

Które rozwiązanie oparte na AI obejmuje więcej kanałów i zasobów reklamowych niż pozostałe typy kampanii Google Ads?

• Kampanie w sieci wyszukiwania
• Kampanie Performance Max
• Kampanie wideo
• Kampanie promujące aplikacje

 

Aby tworzone komponenty z obrazem były skuteczne, warto stosować pewną sprawdzoną metodę. Którą?

• Umieszczanie najważniejszych treści w środkowych 50% komponentu z obrazem
• Stosowanie obrazów z białym tłem, ponieważ zwykle przynoszą one lepsze efekty
• Przesyłanie za każdym razem co najmniej 4 odpowiednich i niepowtarzalnych obrazów na poziomie kampanii lub grupy reklam
• Przesyłanie wyłącznie obrazów kwadratowych, ponieważ dzięki temu komponenty będą mogły wyświetlać się z największą częstotliwością

 

Które z tych rozwiązań opartych na AI obejmuje więcej kanałów i zasobów reklamowych niż jakikolwiek inny typ kampanii Google Ads?

• Kampanie w sieci wyszukiwania
• Kampanie wideo
• Kampanie promujące aplikacje
• Kampanie Performance Max

 

W jaki sposób podejście oparte na testowaniu i wyciąganiu wniosków pomaga marketerom z powodzeniem wykorzystać sztuczną inteligencję Google?

• Przez promowanie rywalizacji obejmującej całą organizację.
• Przez umożliwienie kierownictwu szybszego wskazywania osób o gorszych wynikach.
• Przez zachęcanie zespołów do eliminowania barier między nimi i szybkiego znajdowania rozwiązań.
• Przez umożliwienie zespołom testowania wielu celów biznesowych jednocześnie.

 

Co dają elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

• Sprawiają, że reklamy marketera nie mogą uczestniczyć w dodatkowych aukcjach i być dopasowywane do dodatkowych wyszukiwanych słów.
• Zapewniają lepszy zasięg wśród potencjalnych klientów, ponieważ uwzględniają urządzenia o różnej wielkości.
• Zapewniają oszczędności czasowe, ponieważ umożliwiają utworzenie pojedynczej reklamy z większą liczbą komponentów z nagłówkiem i tekstem.
• Pozwalają ręcznie tworzyć niestandardowe kombinacje nagłówków i komponentów do wyświetlenia różnym użytkownikom na podstawie weryfikacji istniejących danych.

 

Dlaczego słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są ważne?

• Dopasowanie przybliżone umożliwia marketerom dotarcie do maksymalnej liczby użytkowników, którzy szukają ich oferty, bez konieczności poświęcania czasu na dodawanie różnych słów kluczowych.
• Dopasowanie przybliżone zapewnia marketerom dużą kontrolę nad hasłami aktywującymi wyświetlanie określonych reklam i umożliwia ograniczenie liczby reklam wyświetlanych użytkownikom.
• Zapewniają uwzględnienie podstawowego znaczenia słowa kluczowego w wyszukiwanym haśle i wyświetlanie reklamy przy podobnej liczbie wyników jak w przypadku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym.
• Są niezbędne w każdej grupie reklam tak samo jak słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i dopasowaniu do wyrażenia, jeśli kampania ma mieć dużą skuteczność.

 

Marketer chce wykorzystać rozwiązania AI stworzone przez Google, aby zwiększyć wartość generowaną dzięki działaniom marketingowym. Wie, że musi zapewnić AI paliwo w postaci danych własnych zapewniających ochronę prywatności. Dlaczego dane te są tak ważne dla działania AI?

• Dane te mogą być łatwo replikowane przez wiele zespołów w organizacji.
• Dane te są podobne do danych konkurencji i można je wykorzystać, aby określić, jak radzą sobie inne firmy.
• Dane te cechują się wysoką jakością i zawierają transakcje klientów, które decydują o wynikach biznesowych.
• Dane te są dobrym wskaźnikiem skuteczności systemów uczących się stosowanych w całej branży.

 

Jaka jest główna zaleta wyboru automatycznie stosowanych rekomendacji?

• Przy doborze rekomendacji używane są wyłącznie dane z ubiegłego tygodnia, dzięki czemu optymalizacje bazują tylko na ostatnich działaniach.
• Stosowanie rekomendacji może sprawić, że w celu zwiększenia skuteczności wzrosną budżety kampanii lub zmieni się rozkład budżetów na poszczególne kampanie.
• AI strategicznie określa i automatycznie stosuje rekomendacje, które z największym prawdopodobieństwem wpłyną na kampanie w największym stopniu.
• Marketerzy wybierają rekomendacje, które są stosowane na całym koncie lub koncie menedżera, dzięki czemu są wykorzystywane sprawdzone metody.

 

Menedżer ds. marketingu internetowego zamierza przejść na słowa kluczowe w wyszukiwaniu przybliżonym. Jaką czynność powinien dodać do rutynowych działań optymalizacyjnych, jeśli zależy mu na odpowiednim ukierunkowaniu systemów uczących się?

• Dodawanie list służących do kierowania na listę klientów, które obejmują dane starsze niż 90 dni
• Usuwanie wykluczających słów kluczowych, które mogą blokować odpowiedni ruch
• Dodawanie większej liczby słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym w celu zwiększenia zasięgu
• Pomijanie sugestii dodawania nowych trafnych słów kluczowych

 

Dlaczego należy usunąć ograniczenia budżetów, jeśli zależy Ci na wydobyciu pełnych korzyści ze sztucznej inteligencji Google?

• Sztuczna inteligencja Google będzie działać tylko w nowo utworzonych kampaniach, których budżet wynosi co najmniej 1000 USD.
• Gdy kampania ma ograniczony budżet, strategia inteligentnego określania stawek przełączy się na samodzielne ustawianie stawek.
• Kampanie z wdrożoną sztuczną inteligencją Google generują większe wydatki, aby dotrzeć do większej liczby klientów.
• Aby technologia sztucznej inteligencji Google mogła wykorzystywać pełnię swoich możliwości, budżety kampanii muszą zapewniać jej odpowiednią swobodę działania.

 

Internetowy sklepu z butami sportowymi chce w przyszłym roku osiągnąć wyznaczoną docelową wartość zwrotu. Która strategia inteligentnego określania stawek może mu w tym pomóc?

• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Docelowa wartość konwersji

 

Jak poprawić niską skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce?

• Przez wykorzystanie narzędzia do sprawdzania skuteczności reklamy jako źródła informacji o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce
• Przez unikanie popularnych słów kluczowych w nagłówkach i tekstach reklam
• Przez wykorzystanie niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklam
• Przez wykorzystanie narzędzia do wstawiania słów kluczowych w celu znalezienia nowych propozycji słów kluczowych

 

Marketer chce w przyszłym roku zwiększyć wartość pozyskiwaną z kampanii służącej do zdobywania potencjalnych klientów. Dlaczego określanie stawek na podstawie wartości będzie dla niego odpowiednim rozwiązaniem?

• Określanie stawek na podstawie wartości wykorzystuje AI do maksymalnego zwiększenia wartości konwersji przy wyznaczonym docelowym ROAS lub budżecie.
• Wykorzystanie strategii określania stawek na podstawie wartości pozwala marketerom skupić się na zwiększaniu ruchu na stronie internetowej i w ten sposób zdobywać nowych potencjalnych klientów.
• Wszyscy klienci generują jednakową wartość, dlatego określanie stawek na podstawie wartości będzie optymalizować stawki pod kątem zwiększania liczby potencjalnych klientów firmy.
• Określanie stawek na podstawie wartości umożliwia marketerom optymalizację pod kątem wartościowych klientów i dużej liczby potencjalnych klientów jednocześnie.

 

Co jest jedną ze sprawdzonych metod korzystania z Planera skuteczności kampanii?

• Sprawdzanie prognoz rok do roku, ponieważ w szczycie sezonu w określonej branży dane sprzedaży są zwykle podwyższone
• Opracowywanie w narzędziu planów miesięcznych i regularne wyświetlanie aktualnych prognoz
• Stworzenie prognozy rocznej na początku roku podatkowego w celu ustalenia budżetów
• Korzystanie z Planera skuteczności kampanii przede wszystkim poza sezonem, ponieważ to wtedy dane są najdokładniejsze

 

Na jakie 2 sposoby Planer skuteczności kampanii pomaga marketerom w planowaniu budżetu? (Wybierz 2 opcje).

• Udostępnia im statystyki, które pozwalają ustalić, jak różne budżety wpłyną na skuteczność.
• Pozwala im sprawdzić wydatki związane z każdym słowem kluczowym w kampanii w minionym miesiącu.
• Pozwala im oszacować możliwości zwiększenia sprzedaży w trakcie nadchodzącego sezonowego wzrostu ruchu.
• Pozwala im zdecydować, która forma płatności sprawdzi się najlepiej na danym koncie.

 

Które 3 funkcje dostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania współdziałają ze sobą, aby zwiększyć skuteczność, gdy stosowana jest strategia oparta w pełni na AI?

• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy w wyszukiwarce, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
• Inteligentne określanie stawek, elastyczne reklamy displayowe, nieograniczone budżety
• Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, inteligentne określanie stawek
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce, komponenty z obrazem, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

 

W jaki sposób kampania Performance Max może pomóc lodziarni przyciągnąć więcej gości do lokalu?

• Wykorzystuje AI do znalezienia nowych potencjalnych klientów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads
• Umożliwia wybór stron internetowych, na których będą wyświetlać się reklamy firmy, co zwiększy liczbę wizyt potencjalnych klientów
• Zwiększa liczbę konwersji dzięki kampaniom obejmującym formaty reklam wideo
• Zapewnia więcej czasu na dopracowanie niepowtarzalnej propozycji wartości dzięki ręcznie tworzonym komponentom

 

Marketerka internetowa włączyła określanie stawek na podstawie wartości w stosowaną strategię inteligentnego określania stawek. Z których 2 narzędzi Google Ads powinna teraz korzystać? (Wybierz 2 opcje).

• Planer skuteczności
• Ocena skuteczności reklamy
• Planer słów kluczowych
• Raport strategii ustalania stawek

 

Które dane są używane do pomiaru wartości?

• Głębokość wizyty
• Czas spędzony na stronie internetowej
• Koszt kliknięcia
• Wielkość koszyka

 

W jaki sposób kampania Performance Max pomaga reklamodawcy znaleźć nowych klientów?

• Wykorzystuje AI, aby przydzielić budżet do poszczególnych kanałów, takich jak sieć wyszukiwania i YouTube
• Umożliwia reklamodawcom tworzenie indywidualnych reklam tekstowych, graficznych i wideo oraz zarządzanie nimi
• Pozwala ręcznie optymalizować kampanie we wszystkich kanałach dzięki informacjom o czynnikach wpływających na skuteczność
• Promuje określony produkt lub usługę w prawie wszystkich zasobach reklamowych Google Ads za pomocą pojedynczej kampanii

 

Reklamodawca obrał sobie za cel marketingowy pozyskiwanie potencjalnych klientów. Co może zrobić, aby zoptymalizować swoje kampanie Performance Max pod kątem wartości?

• Opracować strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, aby zwiększyć ruch na stronie internetowej.
• Utworzyć strategię importowania wartości offline za pomocą konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów.
• Zacząć stosować strategię ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, aby w ten sposób zwiększyć liczbę konwersji.
• Stworzyć reguły wartości oparte na odbiorcach, którzy byli w sklepie lokalnym w przeszłości.

 

Które z tych narzędzi może pozwolić marketerom zwiększyć skuteczność w ramach strategii określania stawek na podstawie wartości?

• Ocena skuteczności reklamy
• Planer słów kluczowych
• Statystyki diagnostyczne
• Symulatory wartości docelowych

 

Co decyduje o tym, czy określona rekomendacja wyniku optymalizacji pojawi się na danym koncie?

• Statystyki pozyskane z algorytmów, które wskazują zmiany niezbędne do największego wzrostu wydatków na kampanie, niezależnie od ich wpływu
• System nie koncentruje się na żadnych konkretnych danych, a dla każdego konta indywidualnego i konta menedżera wyświetla rekomendacje każdego typu
• Statystyki pozyskane z systemów uczących się i symulacji, które pozwalają określić potencjalny wzrost skuteczności w związku z konkretnym celem biznesowym marketera
• Rekomendacje są wyświetlane zawsze wtedy, gdy konieczne wydaje się rozszerzenie celów biznesowych przez reklamodawcę

 

Co jest dobrym przykładem celu biznesowego, który trzeba zdefiniować przed wdrożeniem rozwiązania opartego na AI?

• Koszt kliknięcia
• Koszt własny sprzedaży
• Wydatki na marketing
• Zysk

 

Internetowy sklep rowerowy chce utworzyć kampanię Performance Max, aby zwiększyć sprzedaż nowej linii rowerów elektrycznych. Co powinien zrobić w pierwszej kolejności w przypadku takiej kampanii?

• Zadbać o oddzielenie konta Google Merchant Center od konta Google Ads, aby uniknąć ich nakładania się siebie.
• Ograniczyć udostępnianie danych o odbiorcach, aby ingerencje człowieka nie zakłócały operacji opartych na AI.
• Wdrożyć dowolną strategię inteligentnego określania stawek, aby stawki we wszystkich kanałach były ustalane przez AI.
• Zadbać o dobrze przygotowane kreacje dostosowane do sprzedawanych rowerów elektrycznych.

 

W jaki sposób usunięcie ograniczeń budżetów pomaga w pełni wykorzystać AI?

• Bez odpowiedniej elastyczności budżetu kampanie nie mogą wykorzystać pełnego potencjału AI.
• Kampanie będą generować większe wydatki, aby dotrzeć do większej liczby klientów.
• AI działa tylko w nowo utworzonych kampaniach, których budżet wynosi nie mniej niż 1000 USD.
• Gdy budżet kampanii jest objęty ograniczeniami, strategia inteligentnego określania stawek przełącza się z powrotem na samodzielne ustawianie stawek.

 

Dlaczego podejście nastawione na testowanie i wyciąganie wniosków sprawdza się przy korzystaniu ze sztucznej inteligencji Google?

• Takie podejście pozwala menedżerom łatwiej wskazywać osoby osiągające gorsze wyniki.
• Takie podejście zachęca zespoły do usuwania barier między nimi i szybkiego znajdowania rozwiązań.
• Takie podejście pomaga zespołom testować więcej niż 1 cel biznesowy naraz.
• Takie podejście promuje rywalizację w całej organizacji.

 

Co jest zaletą prawdziwego testu A/B z eksperymentami kampanii?

• Test A/B może pomóc marketerom określić, czy kampania próbna skłoniła użytkowników do podjęcia działań, które w innym wypadku nie miałyby miejsca.
• W teście A/B kampanie próbne są prowadzone w tym samym czasie co pierwotna kampania, co pozwala wyeliminować czynniki zewnętrzne (np. sezonowość), które mogłyby zniekształcić wyniki.
• Test A/B ma sprawdzać wiele zmiennych jednocześnie, dzięki czemu reklamodawcy mogą wyciągać wnioski i szybko dostosowywać kampanie na podstawie wyników.
• W ramach testu A/B prowadzona jest 1 kampania naraz, dzięki czemu między poszczególnymi okresami testowymi można pozostawić trochę czasu na uporządkowanie wyników.

 

Które z tych dostępnych statystyk mają pomagać reklamodawcom w ustalaniu zainteresowań konsumentów i trendów w rozwoju kategorii?

• Statystyki odbiorców dotyczące komponentów
• Raport wyszukiwanych haseł
• Statystyki diagnostyczne
• Trendy wyszukiwania i prognozy popytu

 

Które zadanie marketingowe może być wykonywane w Google Ads przez AI? (Wybierz 3 opcje).

• Dostosowywanie stawek w trakcie wydarzeń sezonowych
• Testowanie i rotacja na poziomie produktu
• Utrzymywanie spójnych stawek w trakcie wydarzeń sezonowych
• Przeglądanie list kontrolnych zawierających sprawdzone metody marketingowe
• Testowanie i rotacja na poziomie kreacji

 

Co jest jedną z zalet korzystania ze słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym?

• Dopasowanie przybliżone zapewnia marketerom dużą kontrolę nad hasłami powodującymi wyświetlanie reklam, przy czym może ograniczać liczbę reklam wyświetlanych użytkownikom.
• Dopasowanie przybliżone zapewnia uwzględnienie podstawowego znaczenia słowa kluczowego w wyszukiwanym haśle, a jednocześnie wyświetla reklamę przy podobnej liczbie wyników jak w przypadku dopasowania ścisłego.
• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym trzeba zdefiniować podobnie jak słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i dopasowaniu do wyrażenia w każdej grupie reklam, aby zapewnić dużą skuteczność.
• Dopasowanie przybliżone pozwala marketerom dotrzeć do najszerszego grona potencjalnych klientów, którzy szukają ich produktu lub usługi, a jednocześnie zaoszczędzić czas, ponieważ nie wymaga dodawania licznych słów kluczowych.

 

Które z tych zaleceń uznaje się za sprawdzoną metodę tworzenia eksperymentów kampanii?

• Wybierz 2 lub 3 rodzaje danych, które pozwolą Ci ocenić skuteczność kampanii i określić zwycięzcę testu.
• Aby przyspieszyć realizację eksperymentów, używaj w ich trakcie innego procesu zatwierdzania nowych reklam.
• Gdy eksperyment się zakończy, przeanalizuj skuteczność w przedziale czasowym obejmującym okres optymalizacyjny.
• Skoncentruj się w każdym teście na 1 zmiennej naraz, a do oceny wpływu więcej niż 1 zmiany korzystaj z innych testów.

 

Której strategii inteligentnego określania stawek użyjesz, gdy zależy Ci na optymalizacji pod kątem wartości?

• Maksymalizacja liczby konwersji
• Docelowy ROAS
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Docelowy udział w wyświetleniach

 

Jakie są 2 główne korzyści z używania strony Statystyki? (Wybierz 2 opcje).

• Umożliwia optymalizowanie kampanii w sieci wyszukiwania na podstawie statystyk, które powstają właśnie w tym celu.
• Zapewnia dostęp do nowych analiz zachowań konsumentów, np. dotyczących nowych odbiorców dokonujących konwersji i rosnących trendów wyszukiwania.
• Pozwala ustalić, jaką kwotę wydają w każdym tygodniu konkurenci marketera.
• Pozwala identyfikować i diagnozować problemy ze skutecznością, a dzięki temu prowadzić udane kampanie.

 

Menedżer ds. marketingu internetowego, który współpracuje z ubezpieczycielem działającym w całym kraju, chce wspomóc funkcjonowanie AI za pomocą danych własnych. Na jakie pytanie musi sobie odpowiedzieć, zanim zacznie korzystać z tych danych?

• Ile miejsca na dane ma do dyspozycji każda osoba z zespołu marketingowego na swoim służbowym urządzeniu?
• Co możemy zrobić, aby jak najszybciej zacząć korzystać z tych danych, nawet jeśli oznacza to brak zgrania z innymi zespołami?
• W jaki sposób nasze zasady zbierania danych zachęcają klientów do udostępniania nam danych w maksymalnym zakresie?
• W jaki sposób dbamy o zgodność z przepisami obowiązującymi w tym kraju dotyczącymi zbierania danych i prywatności użytkowników, aby mieć pewność, że wykorzystujemy dane własne tak, jak należy?

 

Na jakie 2 sposoby strona Statystyki pomaga marketerom uprościć przepływy pracy związane z oceną skuteczności? (Wybierz 2 opcje).

• Dostarcza dane na temat skuteczności reklam konkurencji, które mogą przydać się marketerom przy wprowadzaniu zmian w ich działalności
• Pozwala automatycznie wstrzymywać kampanie, jeśli zawierają reklamy o niskiej skuteczności lub mają ograniczony budżet
• Przedstawia przyczyny niespójnej skuteczności różnych kampanii
• Wskazuje czynniki, które wpływają na skuteczność danej kampanii z tygodnia na tydzień i z miesiąca na miesiąc

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego w dużej firmie handlowej zarządza w pełni elastycznym budżetem prowadzonych kampanii. Której sprawdzonej metody powinna się trzymać, aby elastyczny budżet przyniósł jej maksymalne korzyści?

• Stosuj budżety wspólne oraz strategie portfolio ustalania stawek, aby zapewnić jak największą elastyczność kampanii i dać AI swobodę działania.
• Dostosowuj cele skuteczności co miesiąc lub co kwartał, aby optymalizować rozwiązania oparte na AI.
• Ogranicz budżety do poziomu średnich dziennych wydatków, aby wyeliminować niepotrzebne wykorzystanie budżetu w trakcie sezonowych wzrostów ruchu.
• Stwórz osobny budżet dla eksperymentów kampanii i na wypadek nieprzewidzianych zmian na rynku.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego wie, że jej organizacja ma na nadchodzący rok ustalony budżet. Aby testować nowe inicjatywy, specjalistka będzie potrzebować pewnej elastyczności przy tworzeniu eksperymentów kampanii. Której sprawdzonej metody powinna się trzymać, aby uzyskać elastyczność budżetu w ramach ściśle zdefiniowanego budżetu rocznego?

• Planuj z wyprzedzeniem przez wydzielenie pewnej części budżetu do wykorzystania na testy i reagowanie na zmiany na rynku.
• Przesyłaj co kwartał przegląd budżetu do przełożonych i na tej podstawie wnioskuj o dodatkowy budżet na testy na kolejny kwartał.
• Zorganizuj comiesięczne lub cotygodniowe konsultacje z zespołem finansowym, aby przedstawiać mu możliwości i wyniki, a przez to promować elastyczność budżetu i współpracę.
• Przeglądaj raporty z branży, aby prognozować, jakie hasła będą wyszukiwane w nadchodzącym roku, i na tej podstawie określać wymagany poziom budżetu.

 

Struktura konta, które tworzysz, ma zwiększać skuteczność rozwiązań opartych na AI. Jakiej sprawdzonej metody należy się trzymać w tym celu?

• Posegmentowanie struktury konta według urządzenia i typu dopasowania, co pozwoli dostosować kreacje
• Ukierunkowanie struktury konta na cele biznesowe, a nie na odizolowane kanały
• Projektowanie kampanii przy użyciu określonych metod ręcznej optymalizacji
• Utworzenie jak największej liczby kampanii w celu osiągnięcia celów biznesowych

 

Marketer rozważa wykorzystanie danych własnych zapewniających ochronę prywatności w rozwiązaniach AI stworzonych przez Google, aby dzięki temu zwiększyć wartość pozyskiwaną z działań marketingowych. Jaką korzyść przynosi używanie takich danych w tym celu?

• Dane te mogą być bezproblemowo replikowane przez różne zespoły w organizacji.
• Dane te mogą służyć do pomiaru skuteczności konkurencji.
• Dane te cechują się wysoką jakością i pochodzą wprost od klientów.
• Dane te są bardzo dobrym wskaźnikiem skuteczności systemów uczących się w całej branży.

 

Lokalna sieć cukierni chce zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads na wszystkich swoich kontach. Na jakie 2 sposoby może wykorzystać wynik optymalizacji do udoskonalenia kampanii? (Wybierz 2 opcje).

• Przeglądając i odrzucając rekomendacje, które pasują do jej celu, co pozwala zaoszczędzić czas przy optymalizowaniu kampanii
• Akceptując i natychmiast stosując rekomendacje dostosowane do swojej działalności, co pozwala zaoszczędzić czas
• Określając, w jakim zakresie można udoskonalić kampanie i jak to zrobić
• Mierząc swój wynik na poziomie konta indywidualnego, ale nie na poziomie konta menedżera

 

Które z tych zaleceń jest uznawane za sprawdzoną metodę korzystania z Planera skuteczności kampanii?

• Sprawdzaj prognozy roczne, ponieważ dane mogą być zniekształcone, gdy zbliża się szczyt sezonu w danej branży.
• Korzystaj z Planera skuteczności kampanii przede wszystkim poza sezonem, ponieważ w okresach zmienności dane mogą być mniej dokładne.
• Przygotowując plany podczas określonych sezonów, twórz w narzędziu plany miesięczne i regularnie sprawdzaj aktualne prognozy.
• Aby osiągnąć maksymalny efekt, utwórz prognozę roczną na początku roku podatkowego i na tej podstawie ustal budżety.

 

Jaki typ definicji wartości jest często używany w strategiach pomiarowych ukierunkowanych na wartość?

• Rzeczywista wartość
• Niezbędna wartość
• Wewnętrzna wartość
• Niepowtarzalna wartość

 

Jaką rolę odgrywają wykluczające słowa kluczowe w opartej na AI strategii reklamowej w sieci wyszukiwania?

• Wskazują marketerom dodatkowe wyszukiwane hasła, których klienci mogą używać do znalezienia firmy.
• Uniemożliwiają wyświetlanie reklam niepasujących do wyszukiwanych haseł, które w przeciwnym wypadku mogłyby takie wyświetlenie spowodować.
• Pozwalają marketerom ograniczać warunki, na jakich konkurencja może uczestniczyć w aukcji.
• Utrudniają klientom zamieszczanie negatywnych opinii na temat firmy.

 

Jaki jest domyślny typ dopasowania przypisywany tworzonym słowom kluczowym?

• Dopasowanie ścisłe
• Dopasowanie przybliżone
• Dopasowanie do wyrażenia
• Dopasowanie wykluczające

 

Co należy do sprawdzonych metod, które warto stosować przy tworzeniu struktury konta ukierunkowanej na zwiększenie skuteczności rozwiązań opartych na AI?

• Przy tworzeniu struktury konta skup się na celach biznesowych, a nie na odizolowanych kanałach.
• Projektuj kampanie przy użyciu określonych metod ręcznej optymalizacji.
• Aby osiągnąć cele biznesowe, utwórz jak najwięcej kampanii.
• Posegmentuj strukturę konta według urządzenia i typu dopasowania, aby odpowiednio dostosować kreacje.

 

Jakie są 2 główne zalety korzystania ze strony Statystyki? (Wybierz 2 opcje).

• Można ją wykorzystać, aby lepiej zrozumieć pojawiające się trendy wyszukiwania i poznać nowych odbiorców dokonujących konwersji.
• Można ją wykorzystać do optymalizowania kampanii w sieci wyszukiwania.
• Można ją wykorzystać, aby wykrywać i diagnozować problemy ze skutecznością.
• Można ją wykorzystać, aby poznać tygodniowe wydatki konkurencji.

 

Marketer internetowy przeszedł na strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości. Których 2 narzędzi Google Ads powinien teraz regularnie używać? (Wybierz 2 opcje).

• Raport strategii ustalania stawek
• Ocena skuteczności reklamy
• Planer słów kluczowych
• Planer skuteczności

 

Które z tych narzędzi może pomóc Ci uzyskać maksymalną skuteczność, gdy stosujesz strategię określania stawek na podstawie wartości?

• Planer słów kluczowych
• Symulatory wartości docelowych
• Ocena skuteczności reklamy
• Statystyki diagnostyczne

 

Co jest często spotykaną strategią dotyczącą budżetu w tradycyjnych zespołach marketingowych?

• Budżety kwartalne, których zwiększenie nie wymaga zatwierdzenia
• Brak ustalonego budżetu dla wybranego okresu lub konkretnej inicjatywy
• W pełni elastyczne budżety oparte na kursie akcji
• Ustalone budżety roczne, które nie zmieniają się nawet wtedy, gdy w trakcie roku zmieniają się potrzeby

 

Marketerka chce, aby w nadchodzącym roku kampanie służące do zdobywania potencjalnych klientów przynosiły większą wartość. Jak może jej w tym pomóc określanie stawek na podstawie wartości?

• Pozwoli to skupić się na zwiększaniu ruchu na stronie internetowej, a przez to przyciągać nowych potencjalnych klientów.
• Pozwoli to maksymalnie zwiększyć wartość konwersji przy określonym docelowym ROAS lub budżecie.
• Umożliwi to optymalizację pod kątem wartościowych klientów i dużej liczby potencjalnych klientów jednocześnie.
• Zapewni to optymalizację pod kątem pozyskiwania potencjalnych klientów, ponieważ każdy klient generuje taką samą wartość.

 

Którego z tych zaleceń warto trzymać się przy tworzeniu komponentów z obrazem, jeśli kluczowa jest ich skuteczność?

• Należy wybierać obrazy z białym tłem, ponieważ zwykle mają one większą skuteczność
• Najważniejsze treści należy umieszczać pośrodku komponentu z obrazem, co zwiększy skuteczność
• Zawsze należy przesyłać co najmniej 4 odpowiednie i niepowtarzalne obrazy na poziomie kampanii lub grupy reklam
• Należy przesyłać tylko obrazy kwadratowe, ponieważ zapewni to największą częstotliwość wyświetlania komponentów

 

Sieć sklepów zoologicznych liczy na zwiększenie wartości osiąganej dzięki prowadzonej kampanii Google Ads. W tym celu tworzy swoją pierwszą strategię określania stawek na podstawie wartości. Co powinna zrobić w pierwszej kolejności?

• Opracować długą listę wykluczających słów kluczowych i w ten sposób wyeliminować ruch generowany przez niezainteresowanych klientów
• Opracować strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości dla 2 głównych kampanii
• Opracować strategię inteligentnego określania stawek na podstawie ilości dla wszystkich kampanii
• Opracować solidną strategię pomiaru i atrybucji opartą na celach

 

Którą strategię inteligentnego określania stawek wykorzystasz do optymalizacji pod kątem wartości?

• Docelowy ROAS
• Docelowy udział w wyświetleniach
• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja liczby kliknięć