Google Ads z Pomiaru Skuteczności Reklam

Google Ads z Pomiaru Skuteczności Reklam

 

 

Questions:

 

Specjalistę ds. strategii marketingowych interesuje strategia ustalania stawek Docelowy ROAS. Jak można ją opisać?

• Jeśli wyszukiwanie użytkownika może wygenerować konwersję o wysokiej wartości, Docelowy ROAS ustali dla tego wyszukiwania niską stawkę.
• Jeśli wyszukiwanie użytkownika może wygenerować konwersję o niskiej wartości, Docelowy ROAS ustali dla tego wyszukiwania wysoką stawkę.
• Ta strategia ustalania stawek analizuje i inteligentnie prognozuje wartość potencjalnej konwersji za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje reklamowane produkty lub usługi, a następnie automatycznie dostosowuje stawki dla tych wyszukiwań w celu zmaksymalizowania zwrotu.
• Ta strategia ustalania stawek wykorzystuje historyczne i przesłane dane, aby wyznaczyć wartość konwersji za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje reklamowane produkty lub usługi, a następnie automatycznie dostosowuje stawki dla tych reklam w celu zmaksymalizowania zwrotu.

 

W jaki sposób marketerzy powinni oceniać swoje kampanie?

• Powinni sprawdzić, czy wyniki związane z określonym celem spełniły go czy nie.
• Powinni sprawdzić, czy cały budżet kampanii został wykorzystany czy nie.
• Powinni skupić się na najmniej skutecznych reklamach i zmniejszyć ich częstotliwość, a potem ocenić kampanie ponownie.
• Powinni wykorzystać analizę wartości od początku śledzenia, aby zbadać wpływ na dane dotyczące Wyników marki.

 

Analityk ds. marketingu przygląda się danym o konwersjach z kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania. Chce sprawdzić, jak zmiany w modelu atrybucji mogły wpłynąć na raportowanie konwersji. Który raport zawiera poszukiwane informacje?

• Raport atrybucji
• Raport „Konwersje”
• Raport „Kampanie”
• Raport „Analiza kliknięć”

 

Która z tych opcji zawiera prognozę skuteczności konta Google Ads?

• Wynik atrybucji
• Wynik rekomendacji
• Wynik optymalizacji
• Wynik jakości

 

Co pokazuje reklamodawcom modelowanie marketing miksu?

• To analiza, która pokazuje wpływ marketingu na wyniki sprzedażowe marki.
• To sposób na ustalenie wpływu określonej zmiennej na grupę kontrolną i eksperymentalną.
• Pozwala ocenić długookresową wartość marketingu dla określonego klienta, aby stworzyć dokładniejszy obraz skuteczności.
• Wykorzystuje dane o konwersjach, aby obliczyć udział każdej interakcji na całej długości ścieżki konwersji.

 

Specjalistę ds. strategii marketingowych interesuje strategia ustalania stawek Docelowy ROAS. Jak można ją opisać?

• Jeśli wyszukiwanie użytkownika może wygenerować konwersję o wysokiej wartości, Docelowy ROAS ustali dla tego wyszukiwania niską stawkę.
• Jeśli wyszukiwanie użytkownika może wygenerować konwersję o niskiej wartości, Docelowy ROAS ustali dla tego wyszukiwania wysoką stawkę.
• Ta strategia ustalania stawek analizuje i inteligentnie prognozuje wartość potencjalnej konwersji za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje reklamowane produkty lub usługi, a następnie automatycznie dostosowuje stawki dla tych wyszukiwań w celu zmaksymalizowania zwrotu.
• Ta strategia ustalania stawek wykorzystuje historyczne i przesłane dane, aby wyznaczyć wartość konwersji za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje reklamowane produkty lub usługi, a następnie automatycznie dostosowuje stawki dla tych reklam w celu zmaksymalizowania zwrotu.

 

W jaki sposób marketerzy powinni oceniać swoje kampanie?

• Powinni sprawdzić, czy wyniki związane z określonym celem spełniły go czy nie.
• Powinni sprawdzić, czy cały budżet kampanii został wykorzystany czy nie.
• Powinni skupić się na najmniej skutecznych reklamach i zmniejszyć ich częstotliwość, a potem ocenić kampanie ponownie.
• Powinni wykorzystać analizę wartości od początku śledzenia, aby zbadać wpływ na dane dotyczące Wyników marki.

 

Analityk ds. marketingu przygląda się danym o konwersjach z kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania. Chce sprawdzić, jak zmiany w modelu atrybucji mogły wpłynąć na raportowanie konwersji. Który raport zawiera poszukiwane informacje?

• Raport atrybucji
• Raport „Konwersje”
• Raport „Kampanie”
• Raport „Analiza kliknięć”

 

Która z tych opcji zawiera prognozę skuteczności konta Google Ads?

• Wynik atrybucji
• Wynik rekomendacji
• Wynik optymalizacji
• Wynik jakości

 

Co pokazuje reklamodawcom modelowanie marketing miksu?

• To analiza, która pokazuje wpływ marketingu na wyniki sprzedażowe marki.
• To sposób na ustalenie wpływu określonej zmiennej na grupę kontrolną i eksperymentalną.
• Pozwala ocenić długookresową wartość marketingu dla określonego klienta, aby stworzyć dokładniejszy obraz skuteczności.
• Wykorzystuje dane o konwersjach, aby obliczyć udział każdej interakcji na całej długości ścieżki konwersji.

 

Czym różnią się eksperymenty związane z przyrostem wartości od eksperymentów typu A/B?

• Określają one wpływ reklam na decyzję konsumenta o dokonaniu lub niedokonaniu konwersji.
• Mierzą one względną skuteczność różnych wersji kampanii marketingowej.
• Zwykle wymagają one mniejszej próbki i mniej zaawansowanej analizy statystycznej.
• Wymagają one izolacji grupy eksperymentalnej, aby można było określić, która wersja reklamy jest skuteczniejsza.

 

Co należy zrobić przy konfigurowaniu wartości działania powodującego konwersję online?

• Jeśli średnia wartość potencjalnego klienta to 20 zł, do działania należy przypisać wartość 20 zł.
• Jeśli średnia wartość potencjalnego klienta to 20 zł, do działania należy przypisać wartość 200 zł.
• Niezależnie od wartości potencjalnego klienta zawsze należy ustawić wartość działania na 1 zł.
• Niezależnie od wartości potencjalnego klienta zawsze należy ustawić wartość działania na 0 zł.

 

Menedżer ds. marketingu dokładnie analizuje dane, aby ustalić, jak skuteczne są reklamy w zwiększaniu sprzedaży online i pozyskiwaniu potencjalnych klientów, którzy decydują się na rejestrację. Gdy menedżer porównuje dane Google Ads ze swoimi danymi offline, zauważa między nimi różnicę w liczbie rejestracji. Przyjmijmy, że wszystko działa poprawnie, a wyjaśnienie wiąże się z datą i godziną zliczania konwersji. Co jest prawdopodobnym powodem tej rozbieżności danych?

• Google Ads raportuje konwersje według daty i godziny kliknięcia, które doprowadziło do konwersji. Drugie źródło danych może wykorzystywać datę i godzinę samej konwersji.
• Google Ads raportuje wyświetlenia według typu urządzenia powiązanego z wyświetleniem, które nie spowodowało konwersji. Drugie źródło danych może wykorzystywać datę i godzinę samej konwersji.
• Google Ads raportuje konwersje według unikalnego identyfikatora zdarzenia, które doprowadziło do kliknięcia. Drugie źródło danych może wykorzystywać kliknięcie w ramach samej konwersji.
• Google Ads raportuje kliknięcia według daty i godziny zdarzenia, które doprowadziło do konwersji. Drugie źródło danych może wykorzystywać kliknięcie w ramach samej konwersji.

 

Który raport pomaga określić czas, jaki upływa między pierwszym kontaktem użytkownika z reklamą a późniejszą konwersją?

• Raport dotyczący nawigacji
• Raport dotyczący upływu czasu
• Raport dotyczący sezonowości
• Raport dotyczący historii zmian

 

Na jakie 2 sposoby strona Rekomendacje na koncie Google Ads może pomóc Ci zwiększyć skuteczność kampanii? Wybierz 2 opcje.

• Może zwiększyć ilość czasu i wysiłek wkładany w optymalizowanie kampanii.
• Może zwiększyć budżet, jeśli wybierzesz automatyczne stosowanie rekomendacji.
• Może pomóc Ci maksymalnie wykorzystać budżet dzięki lepszym stawkom i słowom kluczowym.
• Może pokazać Ci nowe funkcje i trendy w Google.

 

Jak w Google Analytics 4 nazywane są interakcje na stronie lub w aplikacji?

• Incydent
• Cel
• Konwersja
• Zdarzenie

 

W jakim celu reklamodawca może stosować konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów?

• Aby lepiej mierzyć konwersje online
• Aby wykorzystać dane pochodzące od innych firm do lepszego pomiaru liczby potencjalnych klientów offline
• Aby śledzić sprzedaż i zdarzenia w witrynie
• Aby śledzić transakcje sprzedaży realizowane poza witryną przez korzystających z niej potencjalnych klientów

 

Menedżerka ds. marketingu konfiguruje śledzenie konwersji i chce dodać kolumnę reprezentującą wartość konwersji / koszt. Jak oblicza się te dane?

• Jest to iloraz łącznej wartości konwersji i liczby w kolumnie Konwersje.
• Jest to iloraz łącznej wartości konwersji i łącznego kosztu wszystkich interakcji z reklamą.
• Jest to iloraz liczby w kolumnie Konwersje i łącznej liczby odpowiednich interakcji.
• Jest to iloraz łącznego kosztu i liczby w kolumnie Konwersje.

 

Zatrudniono Cię na stanowisku doradcy właściciela sklepu internetowego. Musisz dokończyć wdrażanie tagów śledzenia konwersji na stronie sklepu. Jak może Ci w tym pomóc Tag Assistant?

• Poinformuje Cię, które raporty Google Analytics są niepoprawne.
• Rozwiąże problemy z niezweryfikowanymi działaniami powodującymi konwersję.
• Automatyczne utworzy fragmenty kodu tagów.
• Utworzy tag identyfikatora kliknięcia Google.

 

Co jest konieczne, aby można było wdrożyć tagowanie całej witryny?

• Trzeba sprawdzić, czy tag wciąż działa, przez wczytanie go w innym tagu śledzenia, takim jak Floodlight.
• Trzeba wyłączyć automatyczne tagowanie na wszystkich kontach Google Ads, na których jest włączone tagowanie całej witryny.
• Trzeba korzystać tylko z tej części JavaScriptu, która dotyczy obrazów.
• Jeśli używane są tagi śledzenia kliknięć w adresach URL, trzeba sprawdzić, czy identyfikator kliknięcia Google nadal działa.

 

Co można powiedzieć o konwersjach rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów?

• Wykorzystują zaszyfrowane dane własne
• Wykorzystują dane pochodzące od innych firm
• Wymagają przechowywania identyfikatora kliknięcia Google
• Wymagają modyfikacji systemu do zarządzania relacjami z klientami (CRM)

 

Marketerka dodała do strony docelowej w firmowej witrynie tag śledzenia konwersji. Przy analizowaniu danych dotyczących zakupów odkryła zduplikowane konwersje. Jak może usunąć je z liczby konwersji?

• Może zmodyfikować tag zdarzenia tak, by rejestrował on niepowtarzalny identyfikator zamówienia.
• Może wyłączyć opcję możliwych duplikatów na górze wykresu.
• Może wyłączyć kolumnę z danymi o konwersjach po wyświetleniu.
• Może posortować dane według czasu i usunąć wpisy z powtarzającymi się datami i godzinami.

 

Które 3 czynniki – oprócz opóźnienia konwersji – wpływają na liczbę konwersji? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Zmiany w domyślnej przeglądarce
• Zmiany w modelu rozbieżności
• Zmiany w modelu atrybucji
• Zmiany w reklamach
• Zmiany związane z konkurencją lub sezonowością

 

Który typ dopasowania słów kluczowych zapewnia inteligentnemu określaniu stawek najwięcej danych i elastyczność pozwalającą brać udział w odpowiednich aukcjach?

• Dopasowanie przybliżone
• Dopasowanie wykluczające
• Dopasowanie ścisłe
• Dopasowanie do wyrażenia

 

Które 2 odpowiedzi opisują Menedżera tagów Google? Wybierz 2 opcje.

• To platforma JavaScript wykorzystywana do bezpośredniego dodawania tagów Google do stron internetowych.
• Umożliwia szybkie i łatwe aktualizowanie tagów w witrynie lub aplikacji mobilnej przez interfejs internetowy.
• Można go używać wyłącznie do wdrażania i modyfikowania tagów usług zewnętrznych.
• Udostępnia funkcje współpracy i obsługi wersji.

 

Jakie są 2 typy optymalizacji? Wybierz 2 opcje.

• Optymalizacja media miksu
• Optymalizacja stawek
• Optymalizacja kanału
• Optymalizacja kierowania reklam

 

Które dane informują, jak często, średnio licząc, kliknięcie reklamy lub inna interakcja z reklamą prowadzi do konwersji?

• Wartość konwersji / kliknięcie
• Koszt konwersji
• Współczynnik konwersji
• Wartość konwersji / koszt

 

Co oznacza optymalizacja kampanii reklamowych przez AI od Google?

• Korzystają one wtedy z atrybucji opartej na regułach i oprogramowania, aby uzyskać pożądane, dostosowane do AI wyniki pozwalające wpływać na proces i uniknąć optymalizacji pod kątem tych wyników.
• Korzystają one wtedy z AI i systemów uczących się, aby prognozować, co przyniesie najlepsze wyniki konwersji, i na tej podstawie optymalizować stawki, kreacje itp.
• Korzystają one wtedy z atrybucji opartej na danych, aby automatyzować zadania; proces ma do dyspozycji wszystkie niezbędne dane.
• Korzystają one wtedy z podstawowych zadań, a potem stosują oprogramowanie, aby automatyzować te zadania; proces ma do dyspozycji wszystkie niezbędne dane.

 

Co jest przykładem kampanii, która nie osiągnęła wyznaczonego celu?

• Kampania w sieci wyszukiwania, dla której oczekiwany wzrost zwrotu z nakładów na reklamę to 50,12 zł, a rzeczywisty zwrot z nakładów na reklamę wyniósł 10 zł.
• E-mailowa kampania remarketingowa, dla której oczekiwany wzrost świadomości marki to 5%, a rzeczywisty wzrost świadomości marki wyniósł 12%.
• Kampania wideo, dla której oczekiwany i rzeczywisty wzrost pozytywnego nastawienia do marki wyniósł 5%.
• Kampania w sieci reklamowej, dla której oczekiwany wzrost świadomości marki to 10%, a rzeczywisty wzrost świadomości marki wyniósł 20%.

 

Reklamodawca korzysta z oferowanej przez Google funkcji śledzenia konwersji telefonicznych. Jak są śledzone połączenia telefoniczne na koncie reklamodawcy?

• Połączenia telefoniczne są śledzone za pomocą dynamicznie tworzonego numeru Google do przekazywania połączeń.
• Połączenia telefoniczne są śledzone za pomocą numeru telefonu podanego na oficjalnej stronie sklepu reklamodawcy.
• Połączenia telefoniczne są śledzone za pomocą przypisanego identyfikatora kliknięcia Google skonfigurowanego na koncie reklamodawcy.
• Połączenia telefoniczne są śledzone za pomocą nazwy konwersji dla sklepu reklamodawcy.

 

Marketer chce śledzić subskrypcje newslettera produktowego na stronie internetowej firmy. Jaki to typ działania powodującego konwersję?

• Instalacje aplikacji
• Zakup
• Odsłona
• Potencjalny klient

 

Właścicielka firmy odnotowuje duży ruch z reklam, ale nie uzyskuje wystarczającej liczby konwersji. Co może zrobić, aby zwiększyć współczynnik konwersji?

• Użyć bardziej ogólnych słów kluczowych.
• Dodać więcej wykluczających słów kluczowych.
• Zmniejszyć budżety kampanii.
• Wyłączyć reklamy, aby zatrzymać ruch.

 

Która odpowiedź wyjaśnia, dlaczego data konwersji w Google Ads może różnić się od tej w Google Analytics?

• Google Analytics nie może przypisać konwersji do daty wyświetlenia, natomiast Google Ads może to zrobić.
• Google Analytics przypisuje konwersję do daty wyświetlenia, które do niej doprowadziło.
• Google Ads przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, a nie do daty kliknięcia, które do niej doprowadziło.
• Google Analytics przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, a nie do daty wyświetlenia, które do niej doprowadziło.

 

Która odpowiedź przedstawia kryteria dotyczące śledzenia konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym?

• Śledzenie konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym jest dostępne we wszystkich krajach i regionach, o ile typ działalności lub konto nie ma poufnego charakteru.
• Śledzenie konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym nie jest objęte wymogami dotyczącymi minimalnej liczby wyświetleń lub kliknięć.
• Śledzenie konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym jest dostępne dla wszystkich typów działalności, ale tylko w niektórych krajach.
• Śledzenie konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym wymaga odpowiedniej ilości danych, aby dokładnie raportować wizyty w sklepie stacjonarnym i przekroczyć ustalone przez Google progi umożliwiające zachowanie prywatności.

 

Czym jest atrybucja w kontekście reklamy?

• To określanie, jak duży udział należy przypisać poszczególnym etapom danego procesu
• To określanie, jakie koszty wiążą się z każdym kanałem
• To określanie, jakie są koszty każdego komponentu użytego w kampanii marketingowej
• To określanie, jak duży udział należy przypisać klientowi za jego rekomendację

 

Jak działa atrybucja oparta na danych?

• Wykorzystuje dane dotyczące kraju lub regionu, aby przypisywać udział w konwersjach kilku spójnym punktom kontaktu z reklamą w całej sieci wyszukiwania.
• Wykorzystuje dane historyczne konta, aby przypisywać udział w konwersjach tym punktom kontaktu z reklamami w sieci wyszukiwania, YouTube i sieci reklamowej, które wpłynęły na klienta najbardziej.
• Traktuje priorytetowo określone punkty kontaktu i stosuje logikę statyczną, by przypisać stałą wartość do każdego punktu kontaktu na ścieżce konwersji.
• Przypisuje udział w konwersjach na zasadzie dowolności i może wpływać na optymalizację, zwłaszcza gdy korzystasz z danych automatycznego określania stawek.

 

Co jest jedną z zalet importowania konwersji z Google Analytics do Google Ads?

• Możliwość połączenia kont w Google Analytics bez automatycznego tagowania
• Możliwość wyświetlania danych historycznych sprzed importu
• Możliwość wysyłania danych własnych ze stron internetowych
• Możliwość zapewnienia Google Ads dostępu do danych, które pomagają optymalizować stawki

 

Jak zdefiniować tag w kontekście reklamy cyfrowej?

• Tag to długi fragment kodu umieszczany na stronie konwersji w witrynie.
• Tag to krótki fragment kodu umieszczany na stronie konwersji w witrynie.
• Tag to krótki fragment kodu umieszczany na każdej stronie w witrynie.
• Tag to długi fragment kodu umieszczany na stronie głównej witryny.

 

Jak działa strategia ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji?

• Korzysta z systemów uczących się, aby uzyskiwać jak najwięcej konwersji w ramach wyznaczonego budżetu dziennego.
• Dąży do osiągnięcia średniego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), który jest zgodny z ustalonymi celami.
• To najbezpieczniejsza strategia ustalania stawek pozwalająca zoptymalizować określanie stawek firmom każdego typu.
• Automatycznie ogranicza konwersje, które nie są zgodne z docelową strategią ustalania stawek.

 

Jak działa strategia ustalania stawek Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC)?

• Strategia eCPC sprawdza przebieg aukcji reklam, a potem podwyższa maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC).
• Strategia eCPC sprawdza przebieg aukcji reklam, a potem obniża maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC).
• Strategia eCPC sprawdza podany docelowy zwrot z inwestycji (ROI), a potem podwyższa maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC).
• Strategia eCPC sprawdza podany docelowy zwrot z inwestycji (ROI), a potem obniża maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC).

 

Jakie działanie podejmiesz na podstawie statystyk marketingowych?

• Zwiększysz inwestycję w kanał o mniejszej skuteczności.
• Przesuniesz budżety ze skutecznych kanałów na kanały o mniejszej skuteczności.
• Zwiększysz częstotliwość wyświetlania kreacji reklamowych o mniejszej skuteczności.
• Skupisz się na odpowiednich odbiorcach przekazu przedstawianego na tym etapie ścieżki do zakupu.

 

Jak AI od Google może pomóc reklamodawcom?

• Może optymalizować skuteczność w czasie rzeczywistym.
• Może ograniczać statystyki marketingowe do minimum.
• Zastępuje niezbędne rozwiązania analityczne.
• Zmniejsza liczbę konwersji w sieci wyszukiwania.

 

Jaka jest rola eksperymentów w najlepszej w swojej klasie metodzie pomiaru?

• Eksperymenty pomagają przypisać udział w konwersji poszczególnym punktom kontaktu.
• Eksperymenty pomagają zbierać wiele punktów danych.
• Eksperymenty to sposób na sprawdzenie poprawności i przetestowanie wniosków.
• Eksperymenty służą do określania ogólnej strategii dotyczącej budżetu.

 

W jaki sposób reklamodawca może skonfigurować konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych?

• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych można skonfigurować za pomocą narzędzia Google Tag Assistant.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych można skonfigurować za pomocą Menedżera tagów Google, tagu Google lub interfejsu Google Ads API.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych można skonfigurować za pomocą interfejsu Google Ads API dla konwersji rozszerzonych.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych można skonfigurować za pomocą narzędzia Google Analytics Manager.

 

Potencjalna klientka chce kupić nowy samochód. Jakie działanie pozwala przypuszczać, że jest na etapie świadomości?

• Oglądanie reklamy samochodu w internecie
• Kontakt telefoniczny w sprawie jazdy próbnej
• Polecenie samochodu w mediach społecznościowych
• Wypełnienie formularza subskrypcji e-mail

 

Właściciel firmy chce wykorzystać Google Ads do reklamowania swojej strony internetowej. Rozważa wykorzystanie jednej ze strategii inteligentnego określania stawek oferowanych przez Google. Która z tych opcji jest strategią inteligentnego określania stawek?

• Wyświetlenia rozszerzone
• Docelowy CPA
• CPC ustawiany samodzielnie
• CPM widocznych reklam

 

Co jest pierwszym krokiem przy konfigurowaniu śledzenia konwersji?

• Dodanie tagu śledzenia konwersji do witryny lub aplikacji po zmodyfikowaniu go w Google Ads.
• Zmodyfikowanie tagu dla witryny lub aplikacji po zażądaniu jego udostępnienia od administratora sieci.
• Skonfigurowanie w Google Ads działania powodującego konwersję w celu dokonywania pomiarów działań klientów, które uważasz za wartościowe.
• Zażądanie fragmentu kodu od administratora sieci i dodanie go do strony internetowej dla każdego użytkownika, którego chcesz śledzić.

 

Która platforma używa danych opartych na zdarzeniach, a nie na sesjach?

• Universal Analytics
• Klasyczna wersja Google Analytics
• Google Analytics 4
• Śledzenie konwersji w Google Ads

 

W jaki sposób doradca ds. marketingu internetowego opisałby tag Google nowemu reklamodawcy?

• To platforma JavaScript znana również pod nazwą gtag.js.
• To fragment kodu tagu potrzebny Zakupom Google do śledzenia.
• Jest używany do wdrażania i modyfikowania tagów Google i tagów innych usług.
• Zastąpi Menedżera tagów, który udostępnia mniej dokładne dane.

 

Załóżmy, że masz restaurację Ristorante Abigaille we Florencji. Klientka odwiedza Twoją stronę po kliknięciu reklam, które wyświetlają się po wyszukaniu wszystkich tych wyrażeń: „restauracja toskania”, „restauracja florencja”, „3-gwiazdkowa restauracja florencja” i „3-gwiazdkowa restauracja abigaille florencja”. Rezerwuje stolik po kliknięciu reklamy, która pojawiła się po wyszukiwaniu hasła „3-gwiazdkowa restauracja abigaille florencja”. Do którego słowa kluczowego zostanie przypisana konwersja, jeśli używany jest model atrybucji opartej na danych?

• Konwersja zostanie przypisana do pierwszego słowa kluczowego, dlatego otrzyma ono 100% udziału w konwersji.
• Konwersja zostanie przypisana do ostatniego słowa kluczowego, dlatego otrzyma ono 100% udziału w konwersji.
• Konwersja zostanie przypisana w równym stopniu do każdego słowa kluczowego, dlatego każde z nich otrzyma taki sam udział w konwersji (tj. 25%).
• Konwersja zostanie przypisana proporcjonalnie do każdego słowa kluczowego, dlatego każde z nich otrzyma udział odpowiadający temu, jak bardzo przyczyniło się do konwersji.

 

Jak są zliczane konwersje po wyświetleniu?

• Są rejestrowane, gdy nowi użytkownicy zobaczą reklamę i wejdą z nią w interakcję, a później dokonają konwersji.
• Są rejestrowane, gdy użytkownicy zobaczą reklamę, ale nie wejdą z nią w interakcję, a później dokonają konwersji.
• Są rejestrowane, gdy powracający użytkownicy zobaczą reklamę, ale nie wejdą z nią w interakcję, a później dokonają konwersji.
• Są rejestrowane, gdy użytkownicy zobaczą reklamę i wejdą z nią w interakcję, a później nie dokonają konwersji.

 

Po udanym wdrożeniu tagów śledzenia konwersji na stronie internetowej menedżerka ds. marketingu przegląda na koncie Google Ads raport dotyczący kampanii. Zauważa, że co najmniej 2 reklamy wygenerowały ponad 100 konwersji po wyświetleniu. Które z tych działań może być uznawane za konwersję tego typu?

• Działanie, w ramach którego klient widzi reklamę, ale nie wchodzi z nią w interakcję, a później dokonuje konwersji na stronie internetowej firmy.
• Działanie, w ramach którego klient widzi reklamę i wchodzi z nią w interakcję, ale później nie dokonuje konwersji na stronie internetowej firmy.
• Działanie, w ramach którego występują tylko konwersje zgłaszane przez przeglądarki niezezwalające na używanie jednego pliku cookie w różnych witrynach.
• Działanie, które następuje wyłącznie w sklepie stacjonarnym i nie wymaga od klienta wcześniejszej interakcji z reklamą.

 

Jaka metoda – oprócz atrybucji – jest używana do analizowania zwrotu z inwestycji (ROI) w kanał komunikacji?

• CPM widocznych reklam
• Modelowanie marketing miksu
• Inteligentne określanie stawek
• Zwiększenie liczby konwersji

 

Specjalistka ds. strategii marketingowych jest zainteresowana konwersjami rozszerzonymi w kampaniach internetowych. Jak można przybliżyć jej tę funkcję?

• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych to funkcja, która używa zaszyfrowanych danych własnych, aby lepiej ustalać stawki.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych to funkcja, która używa danych pochodzących od innych firm, aby zwiększyć dokładność pomiaru konwersji.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych to funkcja, która używa Google Analytics, aby lepiej ustalać stawki.
• Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych to funkcja, która używa danych pochodzących od innych firm, aby lepiej ustalać stawki.

 

Co opisuje, ile razy unikalny użytkownik zobaczy reklamę w określonym przedziale czasu?

• Zasięg
• Wyświetlenie
• Częstotliwość
• Współczynnik zaangażowania