Pytania

Współpracujesz z ogólnokrajową siecią kawiarni, która chce wykorzystać angażujące formaty kreacji w swojej nowej kampanii. Które narzędzia Google mają szablony umożliwiające przesyłanie kreacji bezpośrednio do Display & Video 360?

• Obszar roboczy reklamy i Google Web Designer
• Google Web Designer i Search Ads 360
• Obszar roboczy reklamy i Campaign Manager 360
• Google Web Designer i Campaign Manager 360

 

Wyjaśnienie: Obszar roboczy reklamy i Google Web Designer to narzędzia Google, które mają szablony umożliwiające przesyłanie kreacji bezpośrednio do Display & Video 360. Ta odpowiedź jest poprawna, ponieważ Obszar roboczy reklamy to platforma Google, która umożliwia tworzenie, edycję i przesyłanie kreacji reklamowych do różnych narzędzi reklamowych Google, w tym do Display & Video 360. W połączeniu z Google Web Designer, narzędziem do tworzenia interaktywnych i angażujących reklam, firma może wykorzystać gotowe szablony i narzędzia do tworzenia kreatywnych i skutecznych kreacji reklamowych, które mogą być następnie przesyłane bezpośrednio do platformy Display & Video 360. Dzięki temu proces tworzenia i zarządzania kampanią reklamową jest bardziej efektywny i wydajny, co pozwala firmie skupić się na osiągnięciu swoich celów marketingowych. Przesyłanie kreacji bezpośrednio z narzędzi Google do Display & Video 360 zapewnia także spójność i łatwość w zarządzaniu wszystkimi elementami kampanii reklamowej w jednym miejscu, co jest kluczowe dla skuteczności działań marketingowych ogólnokrajowej sieci kawiarni.

W zeszłym tygodniu Twoja firma zawarła w Display & Video 360 umowę automatyzacji gwarantowanej dla firmy produkującej żywność specjalistyczną. Podczas sprawdzania liczby wyświetleń zauważasz, że realizacja wypada poniżej założeń. Co musisz zrobić w pierwszej kolejności, aby ustalić, co się stało?

• Sprawdzić kierowanie na poziomie kampanii.
• Skontaktować się z wydawcą.
• Użyć narzędzia do rozwiązywania problemów z umowami.
• Sprawdzić, czy element zamówienia nie ma przypisanych kilku ustawień kierowania.

 

Wyjaśnienie: W pierwszej kolejności, aby ustalić, co się stało z realizacją umowy automatyzacji gwarantowanej dla firmy produkującej żywność specjalistyczną w Display & Video 360, należy użyć narzędzia do rozwiązywania problemów z umowami. Narzędzie to umożliwia dokładne przeanalizowanie umowy oraz wszystkich związanych z nią ustawień, co pozwala zidentyfikować potencjalne problemy, które mogły wpłynąć na realizację umowy. Skontaktowanie się z wydawcą może być konieczne w dalszej fazie, ale w pierwszej kolejności warto skorzystać z dostępnych narzędzi w Display & Video 360 w celu zdiagnozowania problemu i podjęcia odpowiednich działań naprawczych.

W przyszłym miesiącu Twoja klientka wydaje film dokumentalny. Z tego powodu przygotowała 3 osobne filmy promocyjne o długości 30 sekund i chce się dowiedzieć, którą reklamę widzowie najczęściej oglądają do końca. Który sposób optymalizacji kreacji wideo musisz zastosować w Display & Video 360, aby priorytetowo traktować wyświetlanie tej reklamy?

• Optymalizacja pod kątem czasu na ekranie
• Optymalizacja pod kątem pełnego odtworzenia
• Optymalizacja pod kątem konwersji
• Optymalizacja pod kątem kliknięć

 

Wyjaśnienie: Aby priorytetowo traktować wyświetlanie reklamy, która jest najczęściej oglądana do końca, w Display & Video 360 należy zastosować optymalizację pod kątem pełnego odtworzenia. Optymalizacja pod kątem pełnego odtworzenia pozwala systemowi reklamowemu preferować wyświetlanie reklam tym użytkownikom, którzy są bardziej skłonni oglądać treści wideo do końca. W przypadku filmów promocyjnych o długości 30 sekund, celem klientki jest zwiększenie liczby widzów, którzy obejrzą reklamę w całości, co może przyczynić się do zwiększenia świadomości filmu dokumentalnego. Optymalizacja pod kątem czasu na ekranie koncentruje się na czasie, przez który reklama jest wyświetlana na ekranie, natomiast optymalizacja pod kątem konwersji i kliknięć skupia się na osiągnięciu określonych działań użytkowników, co niekoniecznie odzwierciedla zainteresowanie treścią reklamową do końca. Dlatego, w kontekście tego pytania, optymalizacja pod kątem pełnego odtworzenia jest najbardziej odpowiednim sposobem optymalizacji kreacji wideo, aby zapewnić priorytetowe wyświetlanie reklamy, która jest najczęściej oglądana do końca.

W którym raporcie znajdziesz informację o łącznej liczbie zaangażowanych użytkowników w kampanii na urządzenia CTV w Display & Video 360?

• W raporcie pokrywania się zasięgu
• W raporcie Floodlight
• W raporcie o strukturze odbiorców
• W raporcie dostępności zasobów reklamowych

 

Wyjaśnienie: W raporcie pokrywania się zasięgu znajdziesz informację o łącznej liczbie zaangażowanych użytkowników w kampanii na urządzenia CTV w Display & Video 360. Raport pokrywania się zasięgu jest wykorzystywany do analizy skuteczności kampanii reklamowych w docieraniu do unikalnych użytkowników na różnych platformach i urządzeniach. Dzięki temu raportowi można monitorować, jak wiele osób zostało zaangażowanych w kampanię na urządzeniach CTV oraz jakie było pokrycie kampanii wśród docelowej grupy odbiorców. W przypadku tego pytania, raport pokrywania się zasięgu jest najbardziej odpowiednią opcją, ponieważ koncentruje się na analizie zasięgu kampanii na urządzeniach CTV, które są istotne dla docierania do widzów korzystających z tego typu urządzeń. Raporty Floodlight służą do śledzenia konwersji i działań użytkowników na stronie internetowej, raporty o strukturze odbiorców dostarczają informacji na temat demograficznych i behawioralnych cech odbiorców kampanii, a raporty dostępności zasobów reklamowych skupiają się na dostępności i wykorzystaniu poszczególnych zasobów reklamowych. Jednakże, jeśli celem jest pozyskanie informacji o liczbie zaangażowanych użytkowników w kampanii na urządzenia CTV, raport pokrywania się zasięgu będzie najbardziej adekwatnym źródłem danych.

W jakiej sytuacji zalecisz ustalenie stawki o 20% wyższej od ceny minimalnej w przypadku umowy niegwarantowanej w Display & Video 360?

• Gdy pracujesz nad globalną kampanią reklamową i płacisz za nią w różnych walutach.
• Gdy współpracujesz z kilkoma wydawcami w ramach jednej umowy.
• Chcesz zastosować w swojej umowie zarządzanie częstotliwością wyświetleń.
• Gdy chcesz zagwarantować stałą liczbę wyświetleń.

 

Wyjaśnienie: Gdy pracujesz nad globalną kampanią reklamową i płacisz za nią w różnych walutach. Ta odpowiedź jest poprawna, ponieważ ustalając stawkę o 20% wyższą od ceny minimalnej w przypadku umowy niegwarantowanej w Display & Video 360, można zabezpieczyć się przed ewentualnymi wahnięciami kursów walutowych. W przypadku globalnych kampanii reklamowych, gdzie płatności mogą być dokonywane w różnych walutach, kursy walutowe mogą ulec zmianie w trakcie trwania umowy. Ustalenie stawki wyższej od ceny minimalnej o 20% stanowi pewnego rodzaju zabezpieczenie przed niekorzystnymi zmianami kursów walutowych, co pozwala uniknąć ewentualnych strat związanych z niekorzystnymi fluktuacjami wartości walut. Dlatego też, w sytuacji globalnej kampanii reklamowej, gdzie występują różne waluty płatności, zaleca się ustalenie stawki o 20% wyższej od ceny minimalnej w przypadku umowy niegwarantowanej w Display & Video 360.

Twój współpracownik musi zaktualizować szczegóły dużej kampanii i chce zrobić to za pomocą plików uporządkowanych danych (SDF). Przed przesłaniem wszystkich informacji do Display & Video 360 prosi Cię o sprawdzenie tych plików. Znajdujesz w nich błąd. Które ustawienie może go powodować?

• Plik SDF jest używany do modyfikowania źródeł zasobów reklamowych.
• W pliku SDF są wiersze zarówno do edytowania, jak i do usuwania elementów zamówienia.
• W jednym pliku SDF są wiersze zarówno z elementami zamówienia, jak i z zamówieniami reklamowymi.
• W jednym pliku SDF jest 100 elementów zamówienia.

 

Wyjaśnienie: Błąd w plikach uporządkowanych danych (SDF), który może być problemem, polega na umieszczeniu w jednym pliku zarówno wierszy z elementami zamówienia, jak i z zamówieniami reklamowymi. Pliki SDF służą do przekazywania danych związanych z kampaniami reklamowymi, a oddzielne pliki są używane do różnych celów, takich jak modyfikowanie źródeł zasobów reklamowych lub edycja elementów zamówienia. Umieszczanie w jednym pliku SDF zarówno wierszy z elementami zamówienia, jak i z zamówieniami reklamowymi, może prowadzić do zamieszania i utrudnić skuteczną aktualizację szczegółów kampanii. Dlatego, jeśli w pliku SDF znajdują się oba rodzaje wierszy, może to stanowić powód do błędów i konieczności poprawy struktury pliku przed przesłaniem informacji do Display & Video 360.