Test ze zwiększania sprzedaży offline Google ads

Test ze zwiększania sprzedaży offline Google ads

 

 

 

Some questions:

 

Jakie sygnały spoza Google Ads są używane do modelowania wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
• Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
• Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
• Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę

 

Prowadzisz mały sklep z akcesoriami do jazdy na deskorolce i chcesz się dowiedzieć, jak wygląda ścieżka klienta od wyświetlenia reklamy do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz, aby to ustalić?

• Transakcje sprzedaży w sklepie
• Działania lokalne
• Działania związane z reklamą
• Wizyty w sklepie stacjonarnym

 

Kierujesz działem marketingu w dużej firmie handlowej, w której zespoły odpowiedzialne za różne obszary sprzedaży pracowały dotychczas osobno. Chcesz włączyć w strategię marketingową wskaźniki KPI dotyczące sprzedaży online i offline. Co trzeba zrobić przy tworzeniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów
• Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
• Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
• Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
• Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania

 

Kiedy sprawdzi się podejście wielokanałowe do kampanii produktowej?

• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają
• Gdy nie masz witryny e-commerce
• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
• Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline

 

Jakie są 3 strategie inteligentnego określania stawek, które mogą Ci pomóc w optymalizacji pod kątem działań powodujących konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
• Maksymalizacja wartości konwersji
• Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)
• Koszt kliknięcia (CPC)
• Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)

 

Który cel kampanii sprawdzi się najlepiej w przypadku kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Sprzedaż
• Ruch w witrynie
• Potencjalni klienci
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje

 

Jaka jest zalecana minimalna częstotliwość, z jaką należy aktualizować plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?

• miesięcznie
• dziennie
• kwartalnie
• tygodniowo

 

Co jest zalecane przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?

• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
• Segmentowanie produktów według dostępności i typu
• Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie

 

Co jest jedną z zalet reklam lokalnego asortymentu produktów?

• Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
• Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.
• Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
• Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.

 

W kampaniach Performance Max wiele elementów jest optymalizowanych przez modele systemów uczących się. Które 3 elementy trzeba jednak dodać ręcznie? Wybierz 2 opcje.

• Kombinacje kreacji
• Budżet
• Kreacje reklamowe
• Miejsca docelowe reklam
• Stawki

 

Która z tych interakcji zostałaby uwzględniona w raporcie jako działanie lokalne?

• Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
• Opinia o aplikacji
• Interakcja ze stroną internetową
• Przeczytanie recenzji

 

Co może się stać, jeśli optymalizujesz kampanię tylko pod kątem konwersji online?

• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.

 

Która z tych opcji reprezentuje kanał reklamowy offline, a nie online?

• E-mail
• Media społecznościowe
• Radio
• Remarketing w sieci reklamowej

 

Która odpowiedź opisuje sposób, w jaki Google mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
• Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.
• Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
• Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.

 

Który atrybut jest wymagany w pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?

• typ produktu
• identyfikator lokalizacji
• kod produktu
• kod sklepu

 

Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię napojów energetycznych i zamierza sprzedawać je w popularnych supermarketach. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji
• Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
• Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy

 

Co jest potrzebne, aby można było raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.

• Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
• Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności
• Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
• Połączenie konta w Profilu Firmy

 

Jakie dane trzeba wpisać ręcznie przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Stawki
• Miejsca docelowe reklam
• Kreacje reklamowe
• Kombinacje kreacji

 

Chcesz wypróbować wielokanałowe określanie stawek, ale pewne kategorie występują wyłącznie w sferze offline. Jaka jest zalecana konfiguracja wielokanałowego określania stawek?

• Na poziomie konta
• Na poziomie reklamy
• Na poziomie kampanii
• Na poziomie grupy reklam

 

Które z tych odpowiedzi opisują różnicę między kampanią Performance Max z celami wielokanałowymi a inteligentną kampanią produktową? Wybierz 2 opcje.

• Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
• Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.
• Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.
• Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.

 

Kupujący wiele razy wchodzą w interakcję online z produktem lub usługą przed dokonaniem zakupu w sklepie stacjonarnym. Jak w związku z tym należy podejść do strategii wielokanałowej?

• Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale
• Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
• Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline
• Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów

 

Które z tych narzędzi do automatyzacji umożliwia optymalizację zarówno pod kątem klientów online, jak i offline?

• Inteligentne określanie stawek
• Linki do podstron
• Samodzielne ustawianie stawek
• Dynamiczne wstawianie reklam

 

Chcesz ustalić, czy reklama spowodowała przyrost wartości. Która metoda Ci w tym pomoże?

• Oparta na użytkownikach
• Oparta na produktach
• Oparta na sklepach
• Oparta na danych geograficznych

 

Który z tych scenariuszy wymaga podejścia ukierunkowanego na sklepy stacjonarne?

• Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
• Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.
• Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
• Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.

 

Do czego służy Google Merchant Center?

• Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
• Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać
• Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
• Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google

 

Zbliża się weekendowa wyprzedaż, którą chcesz promować za pomocą kreacji. Co zalecasz?

• Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.

 

Co jest priorytetem dla zespołu ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?

• Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.
• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
• Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.

 

Jak obliczysz wartość, jaką ma dla Twojej firmy wizyta klienta w sklepie stacjonarnym?

• (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym

 

Jesteś właścicielem małego sklepu muzycznego i chcesz utworzyć stronę docelową produktu zgodnie z wymaganiami reklam lokalnego asortymentu produktów. Który z tych elementów pozwoliłby Ci reklamować Twoje produkty za pomocą reklam tego typu?

• Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google
• Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
• Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę
• Lokalna witryna sklepowa produktu

 

Jaki jest zalecany budżet i czas trwania kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD

 

W której z tych sytuacji rozszerzenie lokalizacji będzie lepsze niż rozszerzenie powiązanych lokalizacji?

• Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom
• Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie

 

Kiedy warto użyć rozszerzenia powiązanych lokalizacji?

• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego

 

Gdy już prześlesz plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawisz harmonogram zmian w pliku danych, co powinno być Twoim następnym krokiem?

• Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
• Prośba o weryfikację asortymentu
• Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów
• Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów

 

Po wizycie w sklepie stacjonarnym dane są weryfikowane przez panel użytkowników, którzy zgłosili się do programu Premie za ankiety Google. Ilu użytkowników uczestniczy w tym programie?

• 500 tys.
• 1 milion
• 5 milionów
• 100 tys.

 

Pracujesz w agencji reklamowej zarządzającej kontami kilku dużych sklepów. Jedno z nich jest kontem sprzedawcy, który jest właścicielem sklepów i chce zwiększyć sprzedaż online oraz offline. Klient ten nie do końca wie, jak współdziałają ze sobą jego konta w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads, dlatego prosi Cię o wyjaśnienie. Co mu powiesz?

• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
• Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
• Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.

 

Które z tych metod służą do zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi. Wybierz 3 poprawnych odpowiedzi

• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Podejście wielokanałowe
• Metody online
• Metody online + podejście wielokanałowe

 

Należysz do zespołu, który zajmuje się marketingiem sieci 10 dyskontów prowadzonych na zasadzie franczyzy. Każdy franczyzobiorca ma określony budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojego sklepu i zwiększanie w nim ruchu. Co należy zrobić w tym przypadku?

• Skonfigurować jedną kampanię na kraj
• Skonfigurować jedną kampanię na miasto
• Skonfigurować jedną kampanię na region
• Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację

 

Jakie informacje wyświetlają się za pomocą rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?

• Produkty
• Przycisk połączenia
• Aplikacja
• Opinie

 

Kierujesz zespołem marketingowym niewielkiej firmy handlowej. Rozszerza ona swoją działalność e-commerce i zamierza otworzyć w ciągu kilku najbliższych miesięcy 10 sklepów stacjonarnych. Celem firmy jest zwiększenie łącznej wartości sprzedaży zarówno online, jak i offline. Na co należy postawić, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?

• Podejście wielokanałowe
• Metody online + podejście wielokanałowe
• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne

 

Czym jest grupa kontrolna?

• To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.
• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.
• To grupa włączona w eksperyment.

 

Co jest jedną z zalet opcji „odbiór w późniejszym terminie”?

• Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
• Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni
• Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
• Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu

 

Jak zachowują się klienci korzystający z wielu kanałów, gdy dokonują zakupu?

• Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
• Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż
• Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym
• Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo

 

Które źródło danych o lokalizacji wymaga skonfigurowania konta i połączenia go z Google Ads?

• Google Ads
• Sieci dobierane przez Google
• Google Merchant Center
• Profil firmy

 

Jak zdefiniujesz przyrost wartości?

• To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach
• To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
• To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek
• To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych

 

Jak możesz zaangażować zespoły w organizacji w opracowywanie strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online?

• Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
• Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych
• Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
• Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline

 

Co jest kluczową zaletą kampanii Performance Max w zakresie celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
• Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych
• Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności
• Skupienie na realizacji celów marketingowych offline

 

Czym jest eksperyment geograficzny?

• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.

 

Które dane oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym są potrzebne, gdy chcesz zmierzyć sprzedaż w sklepie?

• Informacje z rozszerzenia lokalizacji
• Ankiety
• Interakcje z mapami
• Interakcje z reklamą

 

W których branżach firmy mogą czerpać korzyści z kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Motoryzacja
• E-commerce
• Handel detaliczny
• Hotelarstwo
• Bary szybkiej obsługi

 

Która technika przyda Ci się, gdy zechcesz zestawić strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach?

• Oparta na użytkownikach
• Eksperymenty kampanii
• Przyrost wartości
• Eksperyment geograficzny

 

Który z tych celów kampanii ustawisz dla kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Ruch w witrynie
• Potencjalni klienci
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
• Sprzedaż

 

W którym scenariuszu zastosujesz podejście ukierunkowane na sklepy stacjonarne?

• Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
• Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.
• Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
• Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.

 

Jaką korzyść zapewnia opcja „odbiór w późniejszym terminie”?

• Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
• Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni
• Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
• Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu

 

Z którego zalecenia skorzystasz, aby promować zbliżającą się wyprzedaż weekendową za pomocą kreacji?

• Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.

 

Jaką funkcję pełni grupa kontrolna?

• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
• To grupa włączona w eksperyment.
• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.
• To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.

 

Jaką funkcję pełni Google Merchant Center?

• Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać
• Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
• Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
• Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google

 

Czym jest przyrost wartości?

• To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych
• To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
• To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach
• To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek

 

Co potraktuje priorytetowo zespół ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?

• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
• Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.
• Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.

 

Przygotowujesz strategię zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online. W jaki sposób możesz zaangażować w to zadanie zespoły w firmie?

• Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
• Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych
• Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
• Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline

 

Masz przesłany plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawiony harmonogram zmian w pliku danych. Co dalej?

• Prośba o weryfikację asortymentu
• Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
• Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów
• Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów

 

Pracujesz w zespole, który odpowiada za marketing w sklepach dla majsterkowiczów należących do niewielkiej sieci z 10 placówkami franczyzowymi. Każdy franczyzobiorca ma pewien budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojego sklepu i zwiększanie ruchu w placówce. Co należy zrobić w tym przypadku?

• Skonfigurować jedną kampanię na region
• Skonfigurować jedną kampanię na kraj
• Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację
• Skonfigurować jedną kampanię na miasto

 

Które sygnały spoza Google Ads są wykorzystywane przy modelowaniu wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
• Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
• Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
• Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę

 

Dyrektor ds. marketingu w dużej firmie z branży handlu detalicznego chce zmodyfikować strategię marketingową i uwzględnić w niej wskaźniki KPI dotyczące sprzedaży online i offline. Dotychczas zespoły odpowiedzialne za te obszary pracowały osobno. Co powinien zrobić dyrektor przy opracowywaniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
• Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów
• Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
• Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
• Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania

 

Zajmujesz się marketingiem na zlecenie małego sprzedawcy, który prowadzi już sklep internetowy. W ciągu najbliższych kilku miesięcy firma chce otworzyć 20 sklepów stacjonarnych, a przy tym zwiększyć łączną wartość sprzedaży (online i offline). Jakie podejście obierzesz, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?

• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Podejście wielokanałowe
• Metody online + podejście wielokanałowe

 

Które z tych narzędzi do automatyzacji przydaje się w optymalizacji

• Dynamiczne wstawianie reklam
• Inteligentne określanie stawek
• Samodzielne ustawianie stawek
• Linki do podstron

 

Ilu użytkowników zgłosiło się do programu Premie za ankiety Google i uczestnictwa w panelach, które weryfikują wizyty w sklepie stacjonarnym?

• 100 tys.
• 1 milion
• 500 tys.
• 5 milionów

 

Który kanał reklamowy jest uznawany za kanał offline (tradycyjny)?

• Remarketing w sieci reklamowej
• Media społecznościowe
• E-mail
• Radio

 

Który atrybut jest niezbędny w pliku danych o asortymencie produktów?

• identyfikator lokalizacji
• kod produktu
• kod sklepu
• typ produktu

 

Rozważasz wprowadzenie wielokanałowego określania stawek, ale uświadamiasz sobie, że niektóre kategorie dotyczą wyłącznie obszaru offline. Która z tych konfiguracji wielokanałowego określania stawek będzie optymalna?

• Na poziomie reklamy
• Na poziomie kampanii
• Na poziomie grupy reklam
• Na poziomie konta

 

Które dane – oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym – są potrzebne do mierzenia sprzedaży w sklepie?

• Informacje z rozszerzenia lokalizacji
• Ankiety
• Interakcje z mapami
• Interakcje z reklamą

 

Jak Google opisuje eksperymenty geograficzne?

• Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.

 

Co trzeba wpisać ręcznie, gdy konfigurujesz kampanię Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Miejsca docelowe reklam
• Stawki
• Kreacje reklamowe
• Kombinacje kreacji

 

Które z tych korzyści wiążą się z reklamami lokalnego asortymentu produktów?

• Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
• Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
• Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.
• Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.

 

Jak obliczyć, ile jest warta dla Twojej firmy jedna wizyta w sklepie stacjonarnym?

• (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym

 

Prowadzisz lokalny sklep z odzieżą, ale nie dysponujesz stronami docelowymi produktów, co jest wymagane do stosowania reklam lokalnego asortymentu produktów. Co pozwoli Ci reklamować Twoje produkty w reklamach tego typu?

• Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
• Lokalna witryna sklepowa produktu
• Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę
• Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google

 

Co jest główną zaletą kampanii Performance Max, jeśli chodzi o cele związane ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Skupienie na realizacji celów marketingowych offline
• Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
• Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności
• Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych

 

Wiesz, że zanim Twoi klienci faktycznie dokonają zakupu w sklepie stacjonarnym, wiele razy wchodzą w interakcję z danym produktem lub usługą w trybie online. Jakie podejście należy obrać w przypadku strategii wielokanałowej?

• Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów
• Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline
• Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
• Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale

 

Która z podanych odpowiedzi jest jedną ze sprawdzonych metod konfigurowania kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?

• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
• Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
• Segmentowanie produktów według dostępności i typu

 

Jakie są zalecenia dotyczące budżetu i czasu trwania kampanii?

• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD

 

Które z tych źródeł danych o lokalizacji wymaga od użytkownika utworzenia konta i połączenia go z Google Ads?

• Google Merchant Center
• Google Ads
• Sieci dobierane przez Google
• Profil firmy

 

Które 2 wymagania trzeba spełnić, aby móc raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.

• Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
• Połączenie konta w Profilu Firmy
• Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
• Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności

 

W których branżach może być przydatna kampania Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.

• E-commerce
• Handel detaliczny
• Motoryzacja
• Bary szybkiej obsługi
• Hotelarstwo

 

Kiedy zalecane jest rozszerzenie lokalizacji, a nie rozszerzenie powiązanych lokalizacji?

• Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie
• Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom

 

Wyobraź sobie, że pracujesz w agencji reklamowej i zarządzasz kontem dużego sprzedawcy, który chce zwiększać sprzedaż online i offline. Jak wyjaśnisz mu współdziałanie jego kont w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads?

• Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
• Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.

 

Która z tych informacji wyświetla się, gdy używasz rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?

• Aplikacja
• Produkty
• Przycisk połączenia
• Opinie

 

Prowadzisz mały sklep rowerowy i chcesz sprawdzić, jak wygląda ścieżka klienta od interakcji z reklamą do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz?

• Wizyty w sklepie stacjonarnym
• Transakcje sprzedaży w sklepie
• Działania związane z reklamą
• Działania lokalne

 

W którym z tych scenariuszy przydatne będzie podejście ukierunkowane na sklepy stacjonarne?

• Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
• Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.
• Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
• Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.

 

Jakich potencjalnych klientów możesz utracić, jeśli optymalizujesz kampanię wyłącznie pod kątem konwersji online?

• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.

 

Jakie dane spoza Google Ads są używane do modelowania wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
• Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
• Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
• Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę

 

Kampania Performance Max korzysta z modeli systemów uczących się do optymalizacji wielu elementów, ale 3 elementy trzeba dodać ręcznie. Które? Wybierz 2 opcje.

• Kombinacje kreacji
• Stawki
• Budżet
• Kreacje reklamowe
• Miejsca docelowe reklam

 

Które 3 strategie inteligentnego określania stawek mogą Ci pomóc, gdy chcesz zoptymalizować działania powodujące konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
• Koszt kliknięcia (CPC)
• Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)
• Maksymalizacja wartości konwersji
• Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)

 

Jaka jest główna zaleta kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
• Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych
• Skupienie na realizacji celów marketingowych offline
• Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności

 

Z jaką minimalną częstotliwością należy aktualizować plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?

• tygodniowo
• kwartalnie
• miesięcznie
• dziennie

 

Którą z tych korzyści zapewniają reklamy lokalnego asortymentu produktów?

• Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.
• Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
• Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
• Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.

 

Co się wyświetla, gdy używasz rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?

• Opinie
• Aplikacja
• Produkty
• Przycisk połączenia

 

Jak się mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
• Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
• Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.
• Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.

 

Która z tych metod pomoże Ci porównać strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach?

• Eksperyment geograficzny
• Oparta na użytkownikach
• Przyrost wartości
• Eksperymenty kampanii

 

Co jest zaletą korzystania z opcji „odbiór w późniejszym terminie”?

• Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu
• Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
• Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
• Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni

 

Kiedy można zastosować wielokanałowe podejście do kampanii produktowej?

• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
• Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline
• Gdy nie masz witryny e-commerce
• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają

 

Konfigurujesz kampanię Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. Co musisz wpisać ręcznie?

• Miejsca docelowe reklam
• Stawki
• Kombinacje kreacji
• Kreacje reklamowe

 

Które z tych zachowań przy dokonywaniu zakupu cechuje klientów korzystających z wielu kanałów?

• Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
• Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo
• Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż
• Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym

 

Które z tych działań jest raportowane jako działanie lokalne?

• Opinia o aplikacji
• Interakcja ze stroną internetową
• Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
• Przeczytanie recenzji

 

W którym z tych scenariuszy przyda się rozszerzenie powiązanych lokalizacji?

• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom

 

Jak nazywa się narzędzie do automatyzacji, które pomaga w optymalizacji pod kątem klientów online i offline?

• Dynamiczne wstawianie reklam
• Linki do podstron
• Inteligentne określanie stawek
• Samodzielne ustawianie stawek

 

W której z tych sytuacji sprawdzi się rozszerzenie powiązanych lokalizacji?

• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom
• Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce

 

Gdyby ktoś chciał wykorzystać kreacje do promowania zbliżającej się weekendowej wyprzedaży, którą z tych metod mu polecisz?

• Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
• Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.

 

Jesteś właścicielem małego sklepu ze słodyczami i chcesz określić, jak wygląda ścieżka klienta od interakcji z reklamą do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz, aby to ustalić?

• Działania lokalne
• Działania związane z reklamą
• Wizyty w sklepie stacjonarnym
• Transakcje sprzedaży w sklepie

 

Jaki cel kampanii ustawisz przy tworzeniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Ruch w witrynie
• Sprzedaż
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
• Potencjalni klienci

 

Który wzór pozwoli Ci określić wartość, jaką ma dla Twojej firmy wizyta klienta w sklepie stacjonarnym?

• (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
• (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym

 

Kiedy lepiej jest użyć rozszerzenia lokalizacji, a nie rozszerzenia powiązanych lokalizacji?

• Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie
• Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
• Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom

 

Jakie są 3 metody zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Podejście wielokanałowe
• Metody online
• Metody online + podejście wielokanałowe
• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne

 

Co robią klienci korzystający z wielu kanałów, gdy podejmują decyzję o zakupie?

• Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo
• Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym
• Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
• Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż

 

Które z tych parametrów dotyczących budżetu i czasu trwania należy zastosować w przypadku kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
• Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD

 

Choć wiele elementów w kampanii Performance Max jest optymalizowanych za pomocą systemów uczących się, niektóre elementy trzeba dodać ręcznie. Które? Wybierz 2 opcje.

• Budżet
• Kreacje reklamowe
• Stawki
• Miejsca docelowe reklam
• Kombinacje kreacji

 

W jakich 2 aspektach kampania Performance Max z celami wielokanałowymi różni się od inteligentnej kampanii produktowej? Wybierz 2 opcje.

• Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
• Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.
• Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.
• Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.

 

W których branżach pomocna może być kampania Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.

• E-commerce
• Bary szybkiej obsługi
• Motoryzacja
• Handel detaliczny
• Hotelarstwo

 

Prowadzisz lokalny butik i zamierzasz utworzyć stronę docelową produktu, ponieważ wymagają tego reklamy lokalnego asortymentu produktów. Co pozwoliłoby Ci reklamować Twoje produkty za pomocą reklam tego typu?

• Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
• Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google
• Lokalna witryna sklepowa produktu
• Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę

 

Co to jest Google Merchant Center?

• Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google
• Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
• Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
• Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać

 

Co powinno być kolejnym krokiem po tym, jak prześlesz plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawisz harmonogram zmian w pliku danych?

• Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów
• Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów
• Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
• Prośba o weryfikację asortymentu

 

Która interakcja jest raportowana jako działanie lokalne?

• Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
• Opinia o aplikacji
• Interakcja ze stroną internetową
• Przeczytanie recenzji

 

Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię organicznych batoników proteinowych, które zamierza sprzedawać w popularnych supermarketach. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy
• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji
• Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google

 

Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię produktów z kombuczą, które zamierza sprzedawać w popularnych sklepach wielkopowierzchniowych. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?

• Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy
• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
• Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
• Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji

 

Która odpowiedź opisuje przyrost wartości?

• To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek
• To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
• To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych
• To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach

 

Które z tych rozwiązań są uznawane za metody zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Podejście wielokanałowe
• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Metody online + podejście wielokanałowe
• Metody online

 

Pracujesz w agencji reklamowej. Jeden z Twoich klientów z branży handlowej informuje Cię, że jego celem jest wzrost sprzedaży online i w sklepach stacjonarnych. Nie rozumie jednak, jak współdziałają ze sobą jego konta w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads. Jeśli klient poprosi Cię o wyjaśnienie, co mu odpowiesz?

• Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
• Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.
• Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.

 

Który z tych atrybutów jest niezbędny w pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?

• identyfikator lokalizacji
• kod sklepu
• typ produktu
• kod produktu

 

Chcesz przetestować wielokanałowe określanie stawek, ale zauważasz, że niektóre kategorie dotyczą wyłącznie sfery offline. Którą konfigurację wielokanałowego określania stawek należy wykorzystać?

• Na poziomie kampanii
• Na poziomie reklamy
• Na poziomie grupy reklam
• Na poziomie konta

 

Które z tych strategii inteligentnego określania stawek mogą pomóc Ci w optymalizacji pod kątem działań powodujących konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
• Koszt kliknięcia (CPC)
• Maksymalizacja wartości konwersji
• Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)
• Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)

 

Jakie jeszcze spośród tych danych – oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym – są potrzebne do pomiaru sprzedaży w sklepie?

• Informacje z rozszerzenia lokalizacji
• Interakcje z mapami
• Ankiety
• Interakcje z reklamą

 

Która metoda pozwoli Ci ustalić, czy reklama spowodowała przyrost wartości?

• Oparta na danych geograficznych
• Oparta na produktach
• Oparta na sklepach
• Oparta na użytkownikach

 

Kiedy warto zastosować wielokanałowe podejście do kampanii produktowej?

• Gdy nie masz witryny e-commerce
• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
• Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają
• Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline

 

Dyrektorka ds. marketingu w dużej firmie handlowej chce zmodernizować dotychczasową strategię marketingową za pomocą wskaźników KPI dotyczących sprzedaży online i offline. Zespoły odpowiedzialne za te obszary pracowały dotychczas osobno. Co powinna zrobić dyrektorka przy tworzeniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.

• Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania
• Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
• Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
• Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
• Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów

 

Co jest wadą optymalizacji wyłącznie pod kątem konwersji online?

• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.
• Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.

 

Jak działają eksperymenty geograficzne?

• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
• Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.

 

Czym różni się kampania Performance Max z celami wielokanałowymi od inteligentnej kampanii produktowej? Wybierz 2 odpowiedzi.

• Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
• Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.
• Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.
• Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.

 

Odpowiadasz za marketing w małej firmie handlowej, która w ciągu najbliższych kilku miesięcy chce rozszerzyć swoją działalność e-commerce, otwierając 35 sklepów stacjonarnych. Celem firmy jest zwiększenie łącznej wartości sprzedaży zarówno online, jak i offline. Na co należy postawić, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?

• Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
• Podejście wielokanałowe
• Metody online + podejście wielokanałowe
• Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne

 

Który z tych celów będzie priorytetem dla zespołu ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?

• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.
• Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
• Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
• Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.

 

Na jakiej zasadzie funkcjonuje w ramach eksperymentu grupa kontrolna?

• To grupa włączona w eksperyment.
• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
• To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.
• To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.

 

Które z tych źródeł danych o lokalizacji wiąże się z koniecznością skonfigurowania konta połączonego z Google Ads?

• Google Merchant Center
• Profil firmy
• Google Ads
• Sieci dobierane przez Google

 

Która metoda będzie odpowiednia do określenia, czy reklama spowodowała przyrost wartości?

• Oparta na użytkownikach
• Oparta na danych geograficznych
• Oparta na produktach
• Oparta na sklepach

 

Jak możesz zaangażować zespoły w organizacji, gdy opracowujesz strategię zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online?

• Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
• Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
• Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline
• Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych

 

Który z podanych kanałów należy do tradycyjnych kanałów reklamowych offline?

• Radio
• Media społecznościowe
• Remarketing w sieci reklamowej
• E-mail

 

Jaka jest minimalna zalecana częstotliwość aktualizacji pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?

• tygodniowo
• dziennie
• kwartalnie
• miesięcznie

 

Chcesz porównać strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach. Która metoda pomoże Ci przetestować tę strategię?

• Oparta na użytkownikach
• Eksperymenty kampanii
• Eksperyment geograficzny
• Przyrost wartości

 

Należysz do zespołu marketingowego, który obsługuje niewielką firmę obejmującą 10 franczyzowych sklepów z artykułami dla domu. Każdy franczyzobiorca ma określony budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojej placówki i zwiększanie ruchu w sklepie. Co należy zrobić w tym przypadku?

• Skonfigurować jedną kampanię na miasto
• Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację
• Skonfigurować jedną kampanię na kraj
• Skonfigurować jedną kampanię na region

 

Jak Google mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?

• Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
• Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
• Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.
• Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.

 

Która metoda jest zalecana przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?

• Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
• Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
• Segmentowanie produktów według dostępności i typu

 

Które odpowiedzi zawierają wymagania, których spełnienie pozwala raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.

• Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
• Połączenie konta w Profilu Firmy
• Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności
• Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania

 

Jak podejść do strategii wielokanałowej przy założeniu, że zanim klienci dokonają zakupu w sklepie stacjonarnym, wiele razy wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w trybie online?

• Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
• Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów
• Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale
• Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline

 

Dane z wizyt w sklepie stacjonarnym są weryfikowane przez panel uczestników programu Premie za ankiety Google.

• Ilu ich jest?
• 1 milion
• 500 tys.
• 100 tys.
• 5 milionów