Egzamin z Zakresu Display & Video 360

Pracujesz dla firmy sprzedającej artykuły dla zwierząt i chcesz się dowiedzieć, ilu użytkowników, którzy po raz pierwszy zobaczyli Twoją reklamę na tablecie, ostatecznie kupiło produkty firmy, korzystając z laptopa. Którego typu pomiaru możesz użyć?

• Konwersje w różnych środowiskach
• Pomiar na tym samym urządzeniu
• Otwarty pakiet SDK na potrzeby pomiarów
• Śledzenie konwersji

Wyjaśnienie: Aby dowiedzieć się, ilu użytkowników, którzy po raz pierwszy zobaczyli reklamę na tablecie, ostatecznie dokonało zakupu produktów firmy, korzystając z laptopa, można użyć pomiaru konwersji w różnych środowiskach. Ten typ pomiaru pozwala na śledzenie ścieżek konwersji, które przechodzą przez różne urządzenia i środowiska, co umożliwia analizę zachowania użytkowników na różnych platformach. Dzięki pomiarowi konwersji w różnych środowiskach można uzyskać pełniejszy obraz efektywności kampanii reklamowej i zrozumieć, w jaki sposób różne urządzenia przyczyniają się do końcowych konwersji. W przypadku tego pytania, pomiar konwersji w różnych środowiskach pozwoli na śledzenie użytkowników, którzy przeszli z tableta na laptopa przed dokonaniem zakupu, co jest istotne dla zrozumienia skuteczności kampanii reklamowej w przekształcaniu widzów w klientów.

Podczas pracy z projektantem biżuterii dowiadujesz się, że utworzył on w swojej kampanii Display & Video 360 w internecie element zamówienia, który przez przypadek został skierowany na reklamy w aplikacji mobilnej. Mimo usunięcia kierowania na reklamy w aplikacji mobilnej na poziomie zamówienia reklamowego kampania w dalszym ciągu jest kierowana na reklamy w aplikacji mobilnej. Dlaczego może tak być?

• Ponieważ nie można zmienić kierowania po przypisaniu elementów zamówienia do kampanii.
• Ponieważ nie można zmienić kierowania dla zasobów reklamowych w aplikacji mobilnej na poziomie elementu zamówienia.
• Ponieważ nie można zmienić kierowania zamówień reklamowych na poziomie elementu zamówienia.
• Ponieważ nie można zmienić istniejącego kierowania elementów zamówienia na poziomie zamówienia reklamowego.

Wyjaśnienie: Kampania nadal może być kierowana na reklamy w aplikacji mobilnej pomimo usunięcia kierowania na ten rodzaj zasobów reklamowych na poziomie zamówienia reklamowego, ponieważ nie można zmienić istniejącego kierowania elementów zamówienia na poziomie zamówienia reklamowego. W przypadku Display & Video 360 kierowanie na konkretne zasoby reklamowe może być ustalone na różnych poziomach, takich jak poziom kampanii, grupy reklamowej czy elementu zamówienia. Jednakże, gdy element zamówienia został już przypisany do kampanii, a kierowanie na reklamy w aplikacji mobilnej zostało ustawione na poziomie tego elementu, usunięcie tego kierowania na poziomie kampanii nie spowoduje zmiany dla konkretnych elementów zamówienia. Oznacza to, że mimo usunięcia kierowania na reklamy w aplikacji mobilnej na poziomie zamówienia reklamowego, elementy zamówienia nadal mogą być kierowane na ten rodzaj zasobów reklamowych.

Podczas analizowania kampanii na urządzenia CTV w Display & Video 360 chcesz ustalić łączną liczbę zaangażowanych użytkowników. W którym raporcie trzeba szukać tej informacji?

• Należy zajrzeć do raportu pokrywania się zasięgu.
• Należy zajrzeć do raportu Floodlight.
• Należy zajrzeć do raportu dostępności zasobów reklamowych.
• Należy zajrzeć do raportu o strukturze odbiorców.

Wyjaśnienie: Należy zajrzeć do raportu pokrywania się zasięgu. Ta odpowiedź jest poprawna, ponieważ raport pokrywania się zasięgu w Display & Video 360 dostarcza informacji na temat liczby unikalnych użytkowników, którzy zostali dotknięci przez kampanię reklamową na urządzeniach CTV. Przeanalizowanie tego raportu pozwala ocenić, jak skutecznie kampania dociera do swojej grupy docelowej i jak wiele osób zostało zaangażowanych przez reklamy wyświetlane na urządzeniach CTV. Liczba zaangażowanych użytkowników jest istotnym wskaźnikiem efektywności kampanii i pozwala reklamodawcy zrozumieć, jak wiele osób jest świadomych reklamy oraz reaguje na jej treść. Dzięki informacjom zawartym w raporcie pokrywania się zasięgu można również ocenić, czy kampania osiąga zamierzone cele związane z dotarciem do określonej grupy odbiorców i zwiększeniem świadomości marki czy produktu. W rezultacie, analiza raportu pokrywania się zasięgu umożliwia trafne ocenienie skuteczności kampanii reklamowej na urządzeniach CTV w Display & Video 360.

Ogólnokrajowa sieć salonów sukien ślubnych utworzyła konkretną grupę odbiorców w Display & Video 360. Ta grupa zostanie użyta w kampanii dostosowanej pod kątem organizatorów ślubów. Firma nie chce, aby odbiorcy widzieli reklamę częściej niż 2 razy w miesiącu. Gdzie znajdzie możliwość zarządzania częstotliwością wyświetleń?

• W ustawieniach kampanii
• W ustawieniach zamówienia reklamowego
• W ustawieniach elementu zamówienia
• W ustawieniach konkretnych odbiorców

Wyjaśnienie: Aby zapewnić, że odbiorcy nie zobaczą reklamy częściej niż 2 razy w miesiącu w kampanii dostosowanej pod kątem organizatorów ślubów, firma powinna znaleźć możliwość zarządzania częstotliwością wyświetleń w ustawieniach konkretnych odbiorców w Display & Video 360. W tym miejscu możliwe jest dokładne kontrolowanie liczby wyświetleń reklamy dla poszczególnych odbiorców, co pozwala na precyzyjne dostosowanie częstotliwości do preferencji i potrzeb grupy docelowej. Poprzez ustawienie ograniczenia na poziomie konkretnej grupy odbiorców, firma może skutecznie zarządzać częstotliwością wyświetleń, zapewniając, że reklamy nie będą nachalne ani uciążliwe dla odbiorców, co może przyczynić się do zwiększenia zaangażowania i skuteczności kampanii reklamowej. Opcja ta pozwala na elastyczne dostosowanie strategii reklamowej do konkretnych celów i preferencji odbiorców, co jest kluczowe dla efektywnego osiągnięcia założonych wyników biznesowych.

Obsługujesz sklep odzieżowy i chcesz zoptymalizować jego kampanię Display & Video 360 pod kątem klientów, którzy wydają najwięcej i generują swoimi transakcjami najwyższy zwrot z nakładów na reklamę. Na którą strategię ustalania stawek postawisz?

• Maksymalizacja liczby konwersji
• Maksymalizacja liczby kliknięć
• Ustalanie stawek niestandardowych
• Widok aktywny

Wyjaśnienie: Ustalanie stawek niestandardowych będzie najlepszą strategią w tym przypadku. Chcąc zoptymalizować kampanię pod kątem klientów, którzy wydają najwięcej i generują najwyższy zwrot z inwestycji w reklamę, konieczne jest dostosowanie stawek do wartości tych klientów. Ustalanie stawek niestandardowych umożliwia dostosowanie ceny za wyświetlenie reklamy w zależności od indywidualnych cech użytkownika, takich jak ich wartość dla biznesu czy wcześniejsze interakcje z witryną sklepu odzieżowego. Dzięki temu reklamodawca może efektywniej docierać do najbardziej wartościowych klientów, osiągając lepsze wyniki sprzedażowe oraz wyższy zwrot z nakładów na reklamę. Opcje takie jak maksymalizacja liczby konwersji czy kliknięć nie uwzględniają indywidualnej wartości klientów dla biznesu i nie pozwalają na precyzyjne dostosowanie stawek reklamowych do ich wartości, co sprawia, że są mniej efektywne w kontekście optymalizacji kampanii pod kątem rentowności. Widok aktywny również nie jest odpowiednią strategią w tym przypadku, ponieważ koncentruje się on na dostarczaniu reklam użytkownikom, którzy aktualnie są aktywni online, zamiast na wartości tych użytkowników dla biznesu. Wobec tego ustalanie stawek niestandardowych jest najlepszą opcją, umożliwiającą zoptymalizowanie kampanii Display & Video 360 pod kątem najbardziej wartościowych klientów i osiągnięcie najlepszych wyników biznesowych.

Nowe perfumy na lato będą reklamowane za pomocą kilku natywnych kreacji wideo. Który typ elementu zamówienia w Display & Video 360 należy utworzyć na potrzeby tej kampanii?

• Instalacja aplikacji mobilnej
• YouTube i sieć partnerów wideo Google
• Wideo
• Displayowy

Wyjaśnienie: W celu promowania nowych perfum na lato za pomocą natywnych kreacji wideo w Display & Video 360 należy utworzyć element zamówienia typu Displayowy. Ten rodzaj elementu zamówienia umożliwia wyświetlanie reklam w formie banerów, grafik lub innych treści multimedialnych na różnych stronach internetowych, w tym również w formie natywnych kreacji wideo. Kreacje wideo natywne są integralną częścią treści na stronach internetowych i pojawiają się w sposób bardziej naturalny, co może zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Poprzez wybór elementu zamówienia typu Displayowy, reklamodawca będzie mógł skutecznie wykorzystać natywne kreacje wideo w kampanii, docierając do swojej publiczności w sposób przyciągający uwagę i efektywny. W przeciwieństwie do innych typów elementów zamówienia, takich jak Instalacja aplikacji mobilnej, które służą promocji aplikacji mobilnych, lub YouTube i sieć partnerów wideo Google, które koncentrują się na reklamach wideo na platformie YouTube, element zamówienia typu Displayowy jest najlepszym wyborem dla kampanii wykorzystujących natywne kreacje wideo na różnych stronach internetowych.