Pytania

Twój klient jest czołowym sprzedawcą sprzętu turystycznego. Swoją nową kampanię Display & Video 360 chce prowadzić w bezpośredniej współpracy z konkretnymi mediami. Zależy mu też na uzyskaniu stałej liczby wyświetleń w sekcji dotyczącej turystyki i rekreacji na stronie wydawcy. Który rodzaj umowy sprawdzi się w tym przypadku?

• Umowa w ramach aukcji otwartej
• Umowa w ramach aukcji prywatnej
• Umowa automatyzacji gwarantowanej
• Umowa preferencyjna

 

Wyjaśnienie: Umowa automatyzacji gwarantowanej sprawdzi się najlepiej w tym przypadku. Współpraca z konkretnymi mediami oraz zapewnienie stałej liczby wyświetleń w określonej sekcji na stronie wydawcy są typowe dla tego rodzaju umowy. Umowa ta umożliwia reklamodawcy rezerwowanie konkretnych zasobów reklamowych na określonych stronach wydawców, zapewniając pewność co do ekspozycji reklam. Dzięki temu klient może efektywnie kierować swoją kampanią do właściwej grupy odbiorców i maksymalizować zasięg wśród osób zainteresowanych turystyką i rekreacją. Opcje pozostałe, takie jak umowa w ramach aukcji otwartej czy prywatnej, nie gwarantują stałej liczby wyświetleń w określonej sekcji strony wydawcy ani bezpośredniej współpracy z konkretnymi mediami, co sprawia, że są one mniej odpowiednie dla potrzeb klienta. Umowa preferencyjna również nie zapewniłaby klientowi stałej liczby wyświetleń w określonej sekcji strony wydawcy, co czyni ją mniej odpowiednią w tym kontekście. Wobec tego wybór umowy automatyzacji gwarantowanej jest najbardziej adekwatny do potrzeb klienta, zapewniając mu kontrolę nad ekspozycją reklam i osiągnięcie zamierzonych celów kampanii.

Twój klient chce wypromować nową linię ekskluzywnych zegarków z wymiennymi paskami ze sztucznej skóry. Zależy mu na tym, aby jego reklama docierała do klientów, którzy są zainteresowani właśnie tym stylem. Jaki rodzaj odbiorców w Display & Video 360 wykorzystasz, aby osiągnąć ten cel?

• Sprawdzą się tu odbiorcy o podobnym stylu życia.
• Sprawdzą się tu docelowi odbiorcy.
• Sprawdzą się tu niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach.
• Sprawdzą się tu niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach.

 

Wyjaśnienie: Aby wypromować nową linię ekskluzywnych zegarków z wymiennymi paskami ze sztucznej skóry i dotrzeć do klientów zainteresowanych tym stylem, należy wykorzystać niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach w Display & Video 360. Ta odpowiedź jest właściwa, ponieważ niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach umożliwiają targetowanie osób, które wykazują konkretne zachowania lub zamiary zakupowe związane z produktem lub usługą reklamowaną przez klienta. W tym przypadku, wybierając niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, reklamodawca może dotrzeć do osób, które wykazują zainteresowanie zegarkami ze sztuczną skórą i są prawdopodobnie w trakcie poszukiwań lub planowania zakupu podobnych produktów. Dzięki temu podejściu reklama jest bardziej skuteczna, ponieważ trafia do osób, które są bardziej skłonne do podjęcia działania, tj. zakupu ekskluzywnych zegarków z wymiennymi paskami ze sztucznej skóry. Ostatecznie, wybierając niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, klient może zwiększyć szanse na osiągnięcie pożądanych wyników reklamowych, tj. zwiększenie świadomości marki, zaangażowanie użytkowników i sprzedaż produktów.

Twój klient chce użyć tagu Floodlight w Display & Video 360 do raportowania liczby osób, które odwiedziły jego stronę po kliknięciu jednej z reklam. Który tag powinien zastosować?

• Tag sprzedaży
• Dowolny tag Floodlight
• Globalny tag witryny
• Tag licznika

 

Wyjaśnienie: Twój klient chce użyć tagu Floodlight w Display & Video 360 do raportowania liczby osób, które odwiedziły jego stronę po kliknięciu jednej z reklam. W tym przypadku, klient powinien zastosować Tag licznika. Tag licznika w Display & Video 360 umożliwia śledzenie liczby konwersji, czyli działań, które chcesz śledzić na swojej stronie internetowej, takich jak odwiedziny strony, wypełnienie formularza kontaktowego czy dokonanie zakupu. W przypadku tego pytania, klient chce śledzić liczbę osób, które odwiedziły jego stronę po kliknięciu w reklamę, co jest jednym z typowych zastosowań tagu licznika. Tag sprzedaży służy do śledzenia konkretnych transakcji lub działań, które generują przychody, a globalny tag witryny jest używany do ogólnego śledzenia aktywności użytkowników na stronie. Jednakże, jeśli celem jest raportowanie liczby osób odwiedzających stronę po kliknięciu w reklamę, najlepszym wyborem będzie zastosowanie tagu licznika.

Twój klient – sklep z akcesoriami – chce połączyć zachowania konsumentów ze swoim celem biznesowym, którym jest zwiększenie rocznych przychodów o 20%. Co powinien skonfigurować w Display & Video 360 w celu wydobycia tej informacji?

• Błyskawiczne raportowanie
• Modelowanie atrybucji
• Śledzenie konwersji
• Ustalanie stawek niestandardowych

 

Wyjaśnienie: Aby wydobyć informacje dotyczące połączenia zachowań konsumentów ze celem biznesowym klienta, jakim jest zwiększenie rocznych przychodów o 20%, klient powinien skonfigurować w Display & Video 360 modelowanie atrybucji. Modelowanie atrybucji umożliwia klientowi zrozumienie, które interakcje i punkty kontaktu między klientem a marką mają największy wpływ na osiągnięcie celu biznesowego, w tym przypadku zwiększenie przychodów. Poprzez analizę różnych modeli atrybucji, takich jak ostatni klik, liniowy, czas odwiedzin itp., klient może lepiej zrozumieć, które działania marketingowe i punkty kontaktu są najbardziej efektywne w generowaniu przychodów. Dzięki temu możliwe jest zoptymalizowanie strategii marketingowej w Display & Video 360, skupiając się na kanałach i kampaniach, które mają największy wpływ na osiągnięcie celu biznesowego. Modelowanie atrybucji pozwala klientowi lepiej zrozumieć ścieżki konwersji swoich klientów i podejmować bardziej trafne decyzje dotyczące alokacji budżetu reklamowego, co przyczynia się do zwiększenia skuteczności działań marketingowych i osiągnięcia założonych celów biznesowych.

Twoja współpracowniczka oferuje najwyższą stawkę (15 zł) w aukcji stałej pierwszej ceny na zasoby reklamowe z różnych giełd w Display & Video 360. Ile zapłaci za wyświetlenia?

• 10 zł
• 14,99 zł
• 15 zł
• 15,01 zł

 

Wyjaśnienie: Twoja współpracowniczka zapłaci 15 zł za wyświetlenia. W aukcji stałej pierwszej ceny, cena, którą płaci zwycięzca, jest równa cenie oferowanej przez najwyższego licytującego, czyli w tym przypadku 15 zł. Niezależnie od tego, ile wynosiły oferty pozostałych uczestników aukcji, cena zapłacona przez zwycięzcę pozostaje niezmieniona i wynosi tyle, ile zaoferował najwyższy licytujący, czyli 15 zł.

Twoja współpracowniczka ma problem z kampanią reklam audio i prosi Cię o pomoc w rozwiązaniu go. Co w Display & Video 360 może być przyczyną takiego problemu?

• Jedna z reklam została stworzona w obszarze roboczym reklamy.
• Jedna z reklam nie ma kreacji towarzyszącej.
• Jeden z plików źródłowych jest w formacie WAV.
• Jeden z plików źródłowych jest w formacie MP3.

 

Wyjaśnienie: Problem z kampanią reklam audio w Display & Video 360 może być spowodowany tym, że jeden z plików źródłowych jest w formacie WAV. W przypadku reklam audio, format pliku źródłowego ma znaczenie dla zgodności i efektywności kampanii. Display & Video 360 preferuje pliki źródłowe w formacie MP3 ze względu na ich lepszą kompatybilność i efektywność w transmisji danych. Pliki WAV, pomimo że oferują wysoką jakość dźwięku, mogą być problematyczne w przesyłaniu i odtwarzaniu w sieci reklamowej, co może prowadzić do problemów z wyświetlaniem reklam audio. Dlatego, gdy jeden z plików źródłowych jest w formacie WAV, może to być przyczyną problemów z kampanią reklamową, dlatego zaleca się konwersję pliku źródłowego na format MP3 przed przesłaniem go do kampanii w Display & Video 360.