Pytania

Co należy do sprawdzonych metod, które warto stosować przy tworzeniu struktury konta ukierunkowanej na zwiększenie skuteczności rozwiązań opartych na AI?

 

• Aby osiągnąć cele biznesowe, utwórz jak najwięcej kampanii.
• Posegmentuj strukturę konta według urządzenia i typu dopasowania, aby odpowiednio dostosować kreacje.
• Przy tworzeniu struktury konta skup się na celach biznesowych, a nie na odizolowanych kanałach.
• Projektuj kampanie przy użyciu określonych metod ręcznej optymalizacji.

 

Lokalna kawiarnia chce, aby kampanie Google Ads przyciągały większą liczbę gości. Dlaczego powinna rozważyć zastosowanie kampanii Performance Max?

 

• Reklamodawcy mogą wykorzystać kampanie Performance Max, aby wybrać strony internetowe, na których będą się wyświetlać ich reklamy, co może zwiększyć liczbę wizyt potencjalnych klientów w placówce stacjonarnej.
• Kampania Performance Max dzięki wykorzystaniu AI może pomóc jej znaleźć nowych wartościowych klientów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
• Kampanie Performance Max, które obejmują formaty reklam wideo, przynoszą reklamodawcom wzrost liczby konwersji średnio o 13%.
• Ręczne tworzenie komponentów zapewnia reklamodawcom czas na dopracowanie niepowtarzalnej propozycji wartości.

 

Co jest zaletą prawdziwego testu A/B z eksperymentami kampanii?

 

• Test A/B może pomóc marketerom określić, czy kampania próbna skłoniła użytkowników do podjęcia działań, które w innym wypadku nie miałyby miejsca.
• W ramach testu A/B prowadzona jest 1 kampania naraz, dzięki czemu między poszczególnymi okresami testowymi można pozostawić trochę czasu na uporządkowanie wyników.
• W teście A/B kampanie próbne są prowadzone w tym samym czasie co pierwotna kampania, co pozwala wyeliminować czynniki zewnętrzne (np. sezonowość), które mogłyby zniekształcić wyniki.
• Test A/B ma sprawdzać wiele zmiennych jednocześnie, dzięki czemu reklamodawcy mogą wyciągać wnioski i szybko dostosowywać kampanie na podstawie wyników.

 

Jak brzmi jedna ze sprawdzonych metod, które należy stosować przy projektowaniu eksperymentów do przetestowania kampanii Performance Max?

 

• Prowadź eksperyment z kampanią Performance Max przez 1–2 tygodnie, a dopiero potem oceń wyniki.
• Zadbaj o to, aby budżet kampanii Performance Max był ograniczony do 10% budżetów innych kampanii.
• Utwórz dla kampanii Performance Max nową docelową wartość CPA lub ROAS.
• Zoptymalizuj kampanię Performance Max pod kątem docelowych wartości CPA lub ROAS na poziomie porównywalnym z innymi kampaniami.

 

Menedżerka ds. marketingu internetowego wie, że jej organizacja ma na nadchodzący rok ustalony budżet. Aby testować nowe inicjatywy, specjalistka będzie potrzebować pewnej elastyczności przy tworzeniu eksperymentów kampanii. Której sprawdzonej metody powinna się trzymać, aby uzyskać elastyczność budżetu w ramach ściśle zdefiniowanego budżetu rocznego?

 

• Przesyłaj co kwartał przegląd budżetu do przełożonych i na tej podstawie wnioskuj o dodatkowy budżet na testy na kolejny kwartał.
• Zorganizuj comiesięczne lub cotygodniowe konsultacje z zespołem finansowym, aby przedstawiać mu możliwości i wyniki, a przez to promować elastyczność budżetu i współpracę.
• Planuj z wyprzedzeniem przez wydzielenie pewnej części budżetu do wykorzystania na testy i reagowanie na zmiany na rynku.
• Przeglądaj raporty z branży, aby prognozować, jakie hasła będą wyszukiwane w nadchodzącym roku, i na tej podstawie określać wymagany poziom budżetu.

 

Lokalna sieć pizzerii chce zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads na swoich kontach. Na jakie 2 sposoby może wykorzystać w tym celu wynik optymalizacji? (Wybierz 2 opcje).

 

• Może zmierzyć swój wynik na poziomie konta indywidualnego, ale nie na poziomie konta menedżera.
• Może określić, w jakim stopniu można obecnie udoskonalić kampanie i jak to zrobić.
• Może przeglądać i odrzucać rekomendacje, które pasują do jej celu, aby w ten sposób zaoszczędzić czas przy optymalizowaniu kampanii.
• Może zaoszczędzić czas przez akceptowanie i natychmiastowe stosowanie rekomendacji dostosowanych do swojej działalności.